دفع التباطؤ الاقتصادي في الصين الشباب من الجيل Z إلى تغيير مفهومهم عن الموضة، والاستغناء بالعلامات المقلدة بدلاً من شركات السلع الفاخرة، مثل "لوي فيتون"، و"شانيل"، أو "برادا".

وبحسب مديرة شركة مينتل لأبحاث السوق ومقرها شنغهاي، لوريل جو، فإن التباطؤ الاقتصادي "الواضح" أدى إلى زيادة عمليات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي عن المنتجات المقلدة 3 مرات من عام 2022 إلى عام 2024 في الصين، وفقاً لما ذكرته شبكة "CNN"، واطلعت عليه "العربية Business".

وفي هذه الأيام، ينفق جيل الشباب الأصغر سناً أموالهم المحدودة على ما يسمى بمنتجات "بينجتي"، وهي نسخ عالية الجودة من السلع ذات العلامات التجارية المعروفة وتعني بالعربية "المنتجات المقلدة". بعضها لا يمكن تمييزه تقريباً عن النسخ الأصلية، في حين أن البعض الآخر مستوحى من التصميم الأصلي ويقدم المزيد من الألوان أو القوام. وتشهد شعبية فئة المنتج هذه ارتفاعاً كبيراً مع اقتراب ثقة المستهلك في الصين من أدنى مستوياتها التاريخية، وفقاً للمحللين.

وقالت جو إنه على عكس ما كان عليه الحال قبل 10 سنوات عندما كان المتسوقون الصينيون، أكبر المنفقين على السلع الفاخرة في العالم، يتدافعون للحصول على السلع الغربية من العلامات التجارية الشهيرة، فإن المستهلكين يتجهون الآن بشكل متزايد إلى بدائل أكثر بأسعار معقولة، وهو الاتجاه الذي أصبح "التيار الرئيسي الجديد".

إن حب الصين المتزايد للسلع المقلدة ليس مجرد مشكلة للعلامات التجارية الراسخة مثل "لوي فيتون". انخفضت المبيعات في شركة LVMH، مالكة العلامة التجارية الفاخرة، بنسبة 10% في الأشهر الستة الأولى من هذا العام في منطقة آسيا، والتي تستبعد اليابان، مقارنة بعام 2023. تهيمن الصين على هذه السوق.

يساهم اتجاه "بينجتي" أو pingti في الاستهلاك الباهت بشكل عام ومبيعات التجزئة، والتي فاتتها التوقعات المنخفضة بالفعل في الشهر الماضي. كانت سلسلة من البيانات الاقتصادية خلال الصيف ضعيفة للغاية لدرجة أن خبراء الاقتصاد قلقون من أن الصين قد تفشل في تحقيق معدل النمو المستهدف بنسبة 5% الذي أعلنته في مارس.

في يوم الثلاثاء، كشف البنك المركزي الصيني عن حزمة جديدة من التدابير لإحياء النمو من خلال خفض سعر الفائدة الرئيسي وتقليص كمية النقد التي تحتاج البنوك إلى الاحتفاظ بها كاحتياطي، مما سيحرر الأموال للإقراض.

وارتفعت أسواق الأسهم في هونغ كونغ والصين القارية بقوة استجابة لذلك، حيث ارتفع مؤشر هانغ سنغ بأكثر من 3% في تعاملات بعد الظهر وارتفع مؤشر شنغهاي المركب بنحو 4%.

المستهلكون الحذرون

بعد عام ونصف من إعادة فتح الصين لحدودها في أعقاب جائحة كوفيد-19، لا تزال ثقة المستهلك تكافح من أجل التعافي، كما كتب خبراء الاقتصاد في بنك الاستثمار نومورا في مذكرة بحثية في 4 سبتمبر.

وانخفض مؤشر ثقة المستهلك إلى 86.0 في يوليو من 86.2 في يونيو، كما قالوا، وهو أعلى قليلاً فقط من أدنى مستوى تاريخي بلغ 85.5 في نوفمبر 2022، عندما كانت البلاد لا تزال غارقة في ويلات الوباء. (يقيس المؤشر ثقة المستهلك على مقياس يتراوح من صفر إلى 200، حيث يشير الرقم 100 إلى موقف.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من قناة العربية - الأسواق