في الآونة الأخيرة، اتجهت شركات التسويق والحملات الإعلانية إلى استخدام مقاطع الفيديو القصيرة، خاصة على منصة اليوتيوب الشهيرة ببث الفيديوهات الطويلة.

فعلى سبيل المثال، ابتعدت شركة Corona ، وهي شركة مكسيكية مملوكة عالميًّا لشركة Anheuser-Busch InBev (AB InBev)، عن استراتيجيتها التقليدية للفيديو الطويل. لذا صممت حملة يوتيوب لجذب الانتباه إلى محطة كيب تاون بجنوب أفريقيا في أثناء جولة مهرجان Sunsets Festival World للعلامة التجارية.

وحققت في النهاية معدل استكمال مشاهدة الفيديو بنسبة 21.2%، وحصلت على 1.3 مليون مشاهدة. وفقًا لتحليل صادر عن Google. كما حقق هذا الجهد أيضًا 5.1 مليون ظهور في شهر واحد للعلامة التجارية. التي تديرها شركة كونستيليشن براندز في الولايات المتحدة.

أطلقت الشركة الحملة بالتعاون مع وكالة iProspect South Africa، وهي وكالة شريكة لـ Dentsu، لزيادة الوعي بالمهرجان والعلامة التجارية كورونا ، بالإضافة إلى تعزيز مبيعات التذاكر. وكشفت الاختبارات أن المحتوى القصير يمكن أن يساعد في زيادة الاهتمام. وقد اختير YouTube Shorts؛ لأنه يسمح بالتسويق الكحولي والمحتوى القابل للتمرير.

يعد YouTube Shorts رد فعل Google على TikTok، الذي ازدادت شعبيته كثيرًا، خاصة بين المستخدمين الأصغر سنًا. بينما يستمر تطبيق TikTok في الهيمنة على معدلات المشاركة، اكتسب YouTube.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من مجلة رواد الأعمال