مما لا شك فيه أن تطبيق واستخدام TikTok أحدث ثورة بين منصات التواصل الاجتماعي؛ فمنذ إطلاقها في عام 2016، تضاعف عدد مستخدمي المنصة وأصبح لديها أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم؛ ما أدى إلى وجود قاعدة مستخدمين متفاعلين ومتنوعين.
بالتالي شرع المسوقون في البحث عن طرق استخدام TikTok للوصول إلى جمهورهم المستهدف؛ إذ يتوقع 53% من المسوقين أن يحقق تطبيق تيك توك أكبر نمو في عام 2023، وفقًا لتقرير رويترز عن حالة التسويق لعام 2023. بينما جاء في المرتبة التالية كل من Metaverse وLinkedIn (15%). ومنصات أخرى (9%)، وInstagram (6%) وفيسبوك (2%).
وتشتهر TikTok بمقاطع الفيديو المنتشرة على نطاق واسع والحملات الإعلانية وعمليات التنشيط التسويقية للمبدعين. كما أنها تطلق وظائف جديدة لمستخدميها ومعلنيها كل أسبوعين.
خلال التقرير التالي سنناقش لماذا قد يرغب المسوقون بين الشركات في استخدام TikTok كخيار قابل للتطبيق.؟
تيك توك هو تطبيق سرد القصص
كان محتوى الفيديو الوسيلة الإعلامية الأولى استهلاكًا على مستوى العالم لعدة سنوات. وقد استفاد تطبيق TikTok من هذا الاتجاه؛ ما يسمح للمسوقين والعلامات التجارية بسرد قصصهم وجذب انتباه المستهلكين.
إن إنشاء محتوى الفيديو ليس مفهومًا جديدًا؛ فنحن نقوم بذلك منذ سنوات. لكن البيانات تشير إلى أن المسوقين استثمروا أكثر في إنشاء محتوى الفيديو في عام 2022. وهذا يعني أن جودة إنتاج الفيديو ستكون محور التركيز.
كما أن محتوى الفيديو يضفي طابعًا إنسانيًا على العلامات التجارية ويحفز العديد من الحواس في آن واحد. بما يساعد المشترين على الاحتفاظ بالمعلومات. إن إنشاء مقاطع الفيديو التي تحكي قصة بفعالية تحافظ على تفاعل المستهلكين وترفيههم مع توفير رسائل قيمة للعلامة التجارية.
وجدير بالذكر أن تيك توك هي منصة فيديو أولًا مصممة للجوال. ما يمنحها مزايا كبيرة مقارنة بالشبكات الأخرى. تواجه المنصات القديمة مثل فيسبوك ولينكد إن وتويتر صعوبات في جذب الجماهير الأصغر سناً الذين يتوقون إلى مشاهدة الفيديو.
سهولة اكتشاف المحتوى
خلال السنوات الماضية أصبحت كلمة Google مرادفًا فعليًا لقابلية الاكتشاف بالنسبة للمستهلكين ومشتري الإعلانات. وفي حين أن الكثيرين ما زالوا يستخدمون Google كبوابة للدخول إلى الويب، يتجه الشباب إلى TikTok.
ففي العام الماضي، استشهد أحد المسؤولين التنفيذيين في Google بتقرير داخلي يفيد بأن 40 % من الشباب يستخدمون TikTok عند البحث عن مكان لتناول الغداء.
وبالتالي تقوم تيك توك ببناء وظائف إضافية لتسهيل اكتشاف المحتوى. ففي الصيف الماضي، قاموا بتوسيع أوصاف الفيديو من 300 إلى 2200 حرف.
ومن الشائع الآن رؤية مقاطع فيديو تيك توك تظهر في نتائج جوجل. ومع تنامي المنافسة بين هاتين الشركتين، سيكون من المثير للاهتمام معرفة المدة التي ستستمر فيها جوجل في فهرسة فيديوهات تيك توك.
تيك توك متاح للجميع
ومن المفاهيم الخاطئة الشائعة بين المسوقين بين الشركات أن تيك توك مخصص للشباب فقط، ربما كان هذا صحيحًا قبل بضع سنوات، ولكن مع تقدم مستخدمي تيك توك في العمر مع تقدم مستخدمي المنصة.
وأثبتت الدراسات أن حوالي 60 % من مستخدمي تيك توك في الولايات المتحدة هم أقل من 30 عامًا. وهو ما يمثل جيل Z وجيل الألفية الأصغر سنًا. أما الـ 40 % الآخرون فهم أكبر سنًا: 16 % منهم تتراوح.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من مجلة رواد الأعمال
