عندما غيرت Facebook اسمها إلى Meta في أكتوبر/ تشرين الأول 2021، استغل الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ المناسبة لإظهار رؤيته للعالم لمستقبل رقمي للعمل والترفيه يمكن الوصول إليه من خلال سماعة الواقع الافتراضي، وسرعان ما فتحت الشركة عالمها الترفيهي المسمى Horizon Worlds، والذي يتميز بصور رمزية عائمة مخصصة.
ومع اقتراب الذكرى الثالثة من تغيير اسم العلامة التجارية إلى Meta، لم ينتشر أي من هذه الأشياء. لكن يبدو أن الشركة وجدت موطئ قدم لها في الواقع الافتراضي والمعزز من خلال وسيط مختلف.
بعد تحقيق نجاح مفاجئ في وقت مبكر في سوق النظارات الذكية من خلال شراكة مع Ray-Ban، تعمل Meta على إثارة الحماس للنموذج الأولي للنظارات الأكثر تقدماً يسمى Orion، وهو مشروع استغرق ما يقرب من عقد من الزمان في صنعه. أثار كشف زوكربيرغ عن Orion في أواخر الشهر الماضي مستوى من الحماس غير مألوف في عالم الميتافيرس metaverse، بحسب شبكة CNBC.
:
ارتياح للجهاز الجديد
مثل العرض التوضيحي لتلك النظارات، في حدث Meta Connect السنوي، ارتياحاً للعديد من الموظفين، وتحولاً داخلياً في المشاعر تجاه طموحات الأجهزة الباهظة الثمن لزوكربيرغ، وفقاً لأشخاص مقربين من الشركة.
في بداية العرض التوضيحي، أخرج زوكربيرغ الجهاز من حقيبة معدنية مقفلة. أظهر الأداة - زوج من نظارات الواقع المعزز ذات الإطار السميك باللون الأسود - للجمهور المباشر قبل وضعها على وجهه.
تأتي Orion مع قرص لاسلكي يسمح لها بتشغيل صور افتراضية ثلاثية الأبعاد فوق ما يراه المستخدمون في الحياة الواقعية. كما يعتمد على سوار معصم يلتقط الإشارات العصبية للمستخدم للسماح له بالتحكم في الجهاز.
كان العرض التوضيحي سلساً. وأبدى الجمهور إعجابهم الشديد بالجهاز. وتبع ذلك مراجعات إيجابية للمنتج من القليلين الذين حصلوا على فرصة اختباره.
قال زوكربيرغ خلال الحدث: "الطريقة الصحيحة للنظر إلى Orion أنها كآلة زمنية. هذه النظارات موجودة، وهي رائعة وهي لمحة عن مستقبل أعتقد أنه سيكون مثيراً للغاية".
نسخة استهلاكية من Orion
بعد عرض Orion، تستعد Meta لتعزيز علاقتها بمطوري البرامج حيث تعمل على بناء نسخة من الجهاز للمستهلكين، ودفع الجيل الحالي من نظارات Ray-Ban الذكية إلى المزيد من المستهلكين خلال موسم التسوق في عطلات 2024.
تبحث الشركة أيضاً عن طرق لجلب التكنولوجيا التي تم تطويرها لسوار Orion إلى أجهزتها الاستهلاكية الأخرى، ولا سيما سماعات الرأس Quest VR ونظارات Ray-Ban الذكية، وفقاً لشخص مطلع على الأمر.
بالنسبة لشركة Meta، يأتي ارتفاع الحماس بين الموظفين والمستخدمين بعد فترة طويلة من عودة وول ستريت إلى السهم. فبعد أن خسرت الشركة ما يقرب من ثلثي قيمتها في العام 2022 ثم خفضت حوالي ربع قوتها العاملة، أو 21 ألف وظيفة، تضاعف سعر سهم Meta تقريباً في العام الماضي وارتفع بأكثر من 60% في العام 2024، ووصل إلى أعلى مستوى جديد هذا الشهر.
أثبتت الشركة مرونة أعمالها الإعلانية المهيمنة على الإنترنت، حيث أعادت بناء التكنولوجيا الأساسية بعد أن أدى تغيير خصوصية نظام التشغيل iOS من Apple إلى صعوبة استهداف المستخدمين، وإضافة أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي لتسهيل تشغيل الحملات على العلامات التجارية.
: كيف استغل مارك زوكربيرغ مستخدمي ميتا للهيمنة على سباق الذكاء الاصطناعي؟
تحدي مختلف
كان إثبات الشركة لقدرتها على تقليد نجاحها في الإعلانات الرقمية بسوق مختلفة تماماً، وهو مجال الواقع الافتراضي، تحدياً مستمراً.
كانت أولى محاولات Facebook في مجال الواقع الافتراضي في العام 2014 بشراء Oculus مقابل ملياري دولار. ومنذ ذلك الحين، ضخت الشركة أكثر من 63 مليار دولار في ما يسمى الآن Reality Labs، قسم أجهزة وبرامج الواقع المعزز والواقع الافتراضي، وسجلت خسائر تشغيلية بمليارات الدولارات بشكل ربع سنوي.
في الربع الثاني من العام الجاري، حققت Reality Labs نحو 353 مليون دولار فقط من الإيرادات، وهو ما يمثل أقل من 1% من إجمالي مبيعات الشركة. وعلى مستوى الصناعة، انخفضت الشحنات العالمية من سماعات الواقع الافتراضي والواقع المعزز في نفس الفترة بنحو 28% على أساس سنوي إلى 1.1 مليون وحدة، وفقاً لشركة IDC لأبحاث السوق.
قال زوكربيرغ في يوليو/ تموز 2023: "هذا رهان طويل الأجل للغاية. وعلى مستوى عميق، أتفهم الانزعاج الذي يشعر به الكثير من المستثمرين تجاهه لأنه خارج نموذج.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من قناة CNBC عربية
