تجاوز عدد عقود الرعاية التي أبرمتها جهات سعودية في قطاع الرياضة على مستوى العالم الـ320 صفقة، شملت 21 لعبة رياضية، وفق دراسة لمعهد "بلاي ذا غيم" (Play The Game) الدنماركي.
هذه الاستثمارات التي تتسم بالتنوع من حيث شعبية وانتشار الرياضات التي ترعاها، وتغطيتها لمختلف المناطق الجغرافية حول العالم، بما يصبّ بمستهدف ترويج المملكة استثمارياً وسياحياً، تشهد أيضاً قفزةً في أحجامها المالية وتركيزاً أكبر على جدواها المالية، كصفقة إطلاق اسم "طيران الرياض" على ملعب نادي "أتلتيكو مدريد" الإسباني المقدّرة قيمتها بنحو 300 مليون يورو، والعمل على تحويل دوري الكريكيت الهندي إلى شركة قابضة بقيمة 30 مليار دولار، بحسب بلومبرغ.
من المتوقع أن تنمو سوق الرعاية الرياضية عالمياً من 105.5 مليار دولار في 2023 إلى 114.4 مليار دولار بنهاية العام الحالي، وأن يستمر النمو بمعدل سنوي مركب 8.7% ليصل إلى 189.5 مليار دولار بحلول عام 2030، بحسب دراسة صادرة عن "360 أي ريسيرش".
حضور قوي لكرة القدم
مع تقديم المملكة لملف استضافة كأس العالم لكرة القدم 2034، زادت الرعايات السعودية بشكل واضح لهذه اللعبة، حيث حصلت "طيران الرياض" مؤخراً على حقوق تسمية ملعب "ميتروبوليتانو" الخاص بنادي أتلتيكو مدريد الإسباني، لمدة 9 سنوات، في صفقة أفادت تقارير إسبانية أن قيمتها ما بين 250 إلى 300 مليون يورو.
يُعد العقد الجديد توسيعاً للشراكة التي بدأت بين "طيران الرياض" والنادي الإسباني في أغسطس 2023، والتي أصبحت بموجبها الناقلة الجديدة الراعي الرئيسي لقميص النادي، مقابل نحو 40 مليون يورو سنوياً. وتنسجم هذه الصفقة مع توجه شركات طيران خليجية لإطلاق علاماتها التجارية على ملاعب كرة قدم عريقة، مثل "طيران الإمارات" على ملعب نادي "أرسنال" حتى عام 2028 مقابل 200 مليون جنيه إسترليني، و"طيران الاتحاد" على ملعب نادي "مانشستر سيتي"، المملوك لإمارة أبوظبي، مقابل 15 مليون جنيه إسترليني سنوياً.
"موسم الرياض" بدوره وقع الأسبوع الماضي اتفاقية رعاية لبطولة الدوري الإسباني "لا ليغا" مدتها 3 مواسم، لينضم لحملة "روح السعودية"، التي وقعت الموسم الماضي عقد رعاية مع ذات الجهة في صفقةٍ تصل قيمتها إلى 22 مليون يورو سنوياً، بحسب "غلوبال داتا".
كان "موسم الرياض" وقع أيضاً اتفاقيات رعاية لمسابقات مع الاتحاد المصري لكرة القدم، والاتحاد الأفريقي لكرة القدم، كما حصل على حقوق الرعاية الرئيسية لنادي روما الإيطالي لمدة موسمين بداية من أكتوبر 2023، مقابل 8 ملايين يورو، بحسب "سبورتس برو ميديا".
وتُعد شركة "صلة" للفعاليات صاحبة السبق سعودياً في هذا المجال، بعدما وقعت عقد رعاية لنادي نيوكاسل يونايتد الإنجليزي، المملوك لصندوق الاستثمارات العامة السعودي، في يونيو 2023، بقيمة 25 مليون جنيه إسترليني سنوياً، بحسب تقارير إنجليزية.
بدورها، أعلنت شركة "أرامكو" السعودية في أبريل عن توقيع عقد شراكة مع الاتحاد الدولي.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من اقتصاد الشرق مع Bloomberg
