غيّرت الجائحة من شكل الأندية الرياضية حول العالم، وأجبرت الصالات الرياضية على الإغلاق في جميع أنحاء العالم، وأعادت تشكيل سلوك المستهلكين. ومع الحجر المنزلي آنذاك، لجأ العديد من الأشخاص إلى التمارين المنزلية، معتمدين على المنصات عبر الإنترنت والمعدات البديلة مثل زجاجات الماء أو الأدوات المنزلية للقيام بالتمارين. وقد ازدهرت شركات في بداية الجائحة مستفيدة من هذا الواقع الجديد، بل إن أجهزة التدريب المنزلية أصبحت شحيحة في الأسواق مع إقبال الناس على التمارين المنزلية. ولكن مع انتهاء الجائحة، حدث تحول مرة أخرى نحو الصالات الرياضية، مما أبرز قيمة التجارب الشخصية، وعزز من أهمية تجربة المستهلكين في الأندية الرياضية. ولكن أبرز ما استجد بعد الجائحة، هو النمو المطّرد للنوادي الصحية الفاخرة، فما الذي تقدمه هذه النوادي؟

مع انتقال صناعة اللياقة البدنية إلى مراحل جديدة، عملت الصالات الفاخرة على إعادة تعريف توقعات المستهلكين من تجربة اللياقة البدنية. لم يعد بعض الناس يكتفون بالمعدات الأساسية والتمارين التقليدية، بل باتوا يبحثون عن عروض شاملة للصحة تعتني بالصحة البدنية والعقلية، وحتى العاطفية. على سبيل المثال، تقدم بعض الصالات الفاخرة الآن مرافق مثل غرف العلاج بالتبريد، وغرف العلاج بالضوء الأحمر، ومساحات التعافي المتخصصة، كما يتوقع المستهلكون خدمات مخصصة مثل المدربين الشخصيين وخبراء التغذية والأجهزة القابلة للارتداء التي تراقب مؤشرات الصحة. أصبحت كلمة «العافية» هي الكلمة الدارجة في هذه الصناعة، مع التركيز على النهج الشامل للصحة الذي يتجاوز مجرد رفع الأثقال أو الجري على الأجهزة.

واحد من أبرز الاتجاهات بعد الجائحة هو تحول الصالات الرياضية من مجرد أماكن لممارسة اللياقة إلى «أماكن ثالثة»، وهي أماكن يمكن للأشخاص الاجتماع فيها وقضاء الوقت خارج نطاق المنزل والعمل. ويجدر بالذكر أن مفهوم «المكان الثالث» هو أحد أبرز أسباب نجاح مقاهي «ستاربكس». ويتماشى هذا التغيير مع الرغبة المتزايدة في المجتمع والتواصل، خاصة بين الأجيال الشابة التي تعاني من الوحدة التي تفرضها ساعات العمل الطويلة والإفراط في التمدّن. ومع تطور الصالات الرياضية لتصبح مراكز اجتماعية، لم تعد أماكن لممارسة الرياضة فقط، بل أصبحت أيضاً مساحات للاسترخاء والتعافي، وحتى للتواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، اكتشفت سلسلة صالات «Equinox» أن مساء الجمعة.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الشرق الأوسط - رياضة