قدمت الباحثة عجرود ياسمين، بحثا قيما بعنوان "المؤثرون الاجتماعيون بين التطور المفاهيمي والنظري للعملية الاتصالية.. دراسة استقرائية في ضوء النظرية الرياضية للاتصال ونظرية انتقال المعلومة عبر مرحلتين".

والبحث ضمن مجموعة أبحاث قيمة صادرة في كتاب "المؤثرون وفوضى صناع المحتوى في البيئة الرقمية"، مقاربة نقدية للسياقات والمفاعيل، ويُعرض في معرض الجزائر الدولي للكتاب «سيلا 2024» جناح ألفا للوثائق، وفيه ناقشت كيف تنتقل المعلومات عبر مرحلتين لقادة الرأي الجدد في إطار تشتت الرسائل والمعلومات، وضوضاء فوضى البيئة الرقمية.

الباحثة، أستاذة مؤقتة بجامعة باتنة ومسئول الاتصال على مستوى مديرية الصحة والسكان لولاية باتنة، وقد رأت أن "المؤثرين" أو "صناع المحتوى" أو "قادة الرأي الجدد" أحدثوا تحولا في الديناميكيات الاجتماعية والاتصالية، واثروا على مفاهيم القيادة والتأثير، بسبب تمتعهم بنوع من التأثير غير التقليدي والقيادة المختلفة عن السلطة التقليدية التي تتمتع بها المؤسسات والهيئات الرسمية أو قادة رأي الجماعات ذات الاهتمامات الواحدة.

وبسبب التفاعلية والتشاركية التي يوفرها التواصل عبر الانترنت، تمكنوا من تخطي حدود المسافات وتوسيع رقعة التواصل ومن بناء قاعدة جماهيرية كبيرة، وأصبحوا قادة رأي جدد ضمن السياق الاتصالي التقليدي للازرسفيلد وزملاؤه باعتبارهم الوسيط بين المؤسسة الإعلامية والمتلقي، وقلل هذا من التشويش الذي قدر يصيب الرسالة، فهم أكثر من يتعرضون لمضامين وسائل الإعلام ليقوم بفك شفرتها وفق خبرتهم، وبنا ء على سياقات العملية الاتصالية، ليعيدوا بعدها صياغتها وإرسالها لأعضاء جماعتهم من خلال الاتصال الشخصي، فهم يقومون بتجميع الأخبار والمعلومات ومن ثم إعادة نشرها وفي كثير من الأحيان إعادة صياغتها بما يتوافق مع فكرهم وقناعاتهم.

وتناقش الباحثة أن هذا قد يشكل تأثيرا سلبيا على الرأي العام ويوقع المجتمعات في فخ التضليل، خاصة وأن المؤثرون يملكون اليوم تأثيرا وسلطة قادرة على قلب الأوضاع التجارية والسياسية خصوصا في ظل فوضى البيئة الرقمية التي يصعب فيها ضبط التفاعل بين المؤثرين ومتابعيهم.

فالفضاء الرقمي يشكل بيئة معقدة، حيث يشوش العديد.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من موقع مبتدا