بعد موسم واحد فقط من توقيعه عقدًا مدته عشر سنوات بقيمة 700 مليون دولار مع فريق لوس أنجلوس دودجرز، أثبت لاعب البيسبول الياباني شوهي أوهتاني جدارته كلاعب من الطراز العالمي، سواء داخل الملعب أو خارجه.
تأثير إيجابي ممتد في عام 2024، أسهم أوهتاني، 30 عامًا، في تعزيز مكانة فريق دودجرز من خلال جذب 12 رعاية جديدة من شركات يابانية، ما أضاف 70 مليون دولار إلى عائدات الرعاية، وفقًا لبيانات شركة الأبحاث SponsorUnited. فيما يمتد تأثيره الإيجابي ليشمل بقية دوري البيسبول الرئيسي MLB.
يقول الرئيس التنفيذي لشركة SponsorUnited، بوب لينش: "كلما لعب أوهتاني مباراة خارج أرضه، تظهر العلامات التجارية اليابانية على الجدار الخلفي، سواء كان ذلك مع فريق أوريولز أو فريق يانكيز أو أي فريق آخر كان يلعب معه".
حققت الفرق التي تستضيف فريق دودجرز إجمالي إيرادات بقرابة 15 مليون دولار من العلامات التجارية اليابانية التي وقعت صفقات لافتات لتلك المباريات، بحسب SponsorUnited. يضيف لينش: "يبدو الأمر وكأن العلامات التجارية تتبعه في جميع أنحاء البلاد، وتدفع إما مباشرة للفرق أو إلى مجموعة Van Wagner، المسؤولة عن مبيعات لافتات الجدار الخلفي".
أسهم "تأثير أوهتاني"، إلى جانب فرص الرعاية الجديدة مثل شارات القمصان وشعارات الخوذة، في تحقيق دوري البيسبول الرئيسي إيرادات إضافية تقارب 300 مليون دولار بفضل صفقات الرعاية الجديدة في عام 2024، ما رفع إجمالي الإيرادات إلى 1.84 مليار دولار على مستوى الدوري، وفقًا لتقرير SponsorUnited الصادر يوم الخميس الماضي. ويُعد هذا نموًا بنسبة 16% على أساس سنوي وزيادة بنسبة 36% خلال المواسم الثلاثة الماضية.
7.66 مليار دولار من بين الدوريات الرياضية الاحترافية الخمسة الكبرى في أميركا الشمالية، يحتل الدوري الأميركي لكرة القدم NFL الصدارة بعائدات رعاية تُقدر بـ2.3 مليار دولار لموسم 2023. ومع ذلك، لا يوجد دوري يشهد نموًا في إيرادات الرعاية بنفس الوتيرة التي يشهدها دوري البيسبول الرئيسي.
شهد دوري NFL ودوري كرة السلة الأميركي للمحترفين NBA ودوري الهوكي الوطني NHL ودوري MLS نموًا بأكثر من 10% في عائدات الرعاية على مدار السنوات الثلاث الماضية، ما يشير إلى مستقبل واعد لهذه الصناعة. عززت لعبة الهوكي جاذبيتها للمسوقين من خلال تقديم تقنيات أفضل تتيح للمذيعين استبدال وتغيير الإعلانات حول الحلبة، ما أسهم في تحقيق دوري NHL نموًا بنسبة 32% في إيرادات الرعاية خلال ثلاث سنوات، ليصل إجماليها إلى 1.35 مليار دولار، وفقًا لتقرير SponsorUnited.
في المقابل، رغم أن دوري MLS يتأخر عن بقية الدوريات بإجمالي إيرادات رعاية للفريق بلغت 665 مليون دولار لعام 2024، فإنه يتصدر من حيث نسبة صفقات الرعاية الجديدة، والتي شكلت 18% من إجمالي إيراداته.
(الصورة: فوربس)
بلغ إجمالي إيرادات الرعاية للدوريات الخمسة في عام 2024 رقمًا قياسيًا قدره 7.66 مليار دولار، بزيادة نسبتها 12% مقارنة بالعام السابق، عبر ما يقرب من 14 ألف صفقة، وفقًا لتقرير SponsorUnited. كما أنفقت نحو 200 علامة تجارية أكثر من مليون دولار لكل منها على اتفاقيات رعاية جديدة خلال العام الماضي.
في الدوريات الخمسة الكبرى والمؤتمرات الرياضية الجامعية الخمس ةالكبرى في الولايات المتحدة، شكّلت الصفقات الجديدة نحو 15% من إجمالي إيرادات الرعاية. فيما تصدر دوري NFL بمتوسط قيمة صفقة بلغ نحو 760 ألف دولار، بينما تجاوز.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من فوربس الشرق الأوسط
