«البودكاست».. من ترند إلى صناعة تدر مليارات الدولارات سنوياً

طفرة جديدة في تقنيات بث المحتوى الصوتي، تعرف باسم البودكاست، تجذبت اهتمام المستخدمين، تكاد تنافس طفرة الفيديو المزدهرة منذ سنوات. فقد بات الملايين يستمعون إلى برامج البودكاست للترفيه والتعليم، مع ظهور تقنيات تدعمها مثل إدراج Apple لتطبيق بودكاست في هواتفها الذكية عام 2012.

في عام 2014، دخل الملايين إلى عالم البث الصوتي، ليصل عدد المستمعين إلى حوالي 464.7 مليون في عام 2024، وفقًا لشبكة (Podcastatistics) العالمية، ومن المتوقع أن يصل العدد إلى 504.9 مليون مستمع بحلول نهاية عام 2025.

«إرم بزنس» حاورت مجموعة من الخبراء، رأى بعضهم أن البودكاست انتقل من كونه أسلوباً للتواصل الاجتماعي إلى صناعة جديدة في العالم الرقمي، وفي المقابل يقول مدراء تسويقيين أن نمو البودكاست وانتشاره ساهم في إقبال الشركات على زيادة الاستثمار في البودكاست.

«البودكاست»: صناعة مربحة

هاشم آل محمد، خبير اقتصادي، يرى أن البودكاست تحول من ترند إلى صناعة تدر مليارات الدولارات سنوياً على الدول التي باتت توفر الإمكانات والبنى التحتية لاحتضان الصناعة.

وبحسب موقع (Verified Market Research) المختص بأبحاث السوق، فقد بلغت قيمة حجم سوق تدفق الصوت 20.54 مليار دولار في عام 2022، ومن المتوقع أن يصل إلى 41.87 مليار دولار بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 9.20٪ من 2024 إلى 2030. ويعزى هذا النمو إلى زيادة المحتوى عند الطلب، وانتشار الإنترنت، وشعبية خدمات البث الصوتي، وزيادة الطلب على المحتوى المخصص، وتنويع المنصات.

آل محمد يقول إن نسبة الاستماع إلى البودكاست ارتفعت في المنطقة العربية إلى 65% ويدعم ذلك تقرير صادر عام 2024 عن «حال البودكاست في العالم العربي»، يكشف أن 80% من المتلقين يفضلون البودكاست باللغة العربية، وأن 78% من المستمعين يميلون إلى الاستماع إلى البودكاست باللهجات العربية المحلية أكثر من تلك المقدمة باللغة العربية الفصحى.

ترى الخبيرة في الإعلام أمل بدر، أن البودكاست يُستخدم كأداة تعليمية لتشجيع الطلاب على إنشاء محتوى صوتي، مشيرة إلى أنه انتقل من كونه منصة حاضنة للصوتيات إلى اتجاه جديد في عالم الرقمنة بعد دمج أدوات الذكاء الاصطناعي في البث الصوتي.

تقول بدر إن دمج الاستراتيجيات الرقمية وتعزيز مشاركة الجمهور في الدول العربية،من شأنه ان ييزد من فرص النمو لهذه الصناعة. لكنها تشير إلى بطء انتشارها خاصة في الأردن ولبنان على عكس مصر ودول الخليج، حيث بلغت قيمة سوق إعلانات البودكاست في الأخيرة 256.6 مليون دولار في عام 2024، مع توقعات بالنمو إلى مليار و398 مليون دولار بحلول عام 2033، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 20.7% خلال الفترة 2025-2033.

الذكاء الاصطناعي و البودكاست

ويعد هذا النمو بحسب بدر مدفوعاً بعدة عوامل أبرزها تقدم التقنيات وزيادة انتشار الإنترنت، استخدام الأجهزة المحمولة، توسع فئة الشباب المتبنين للتكنولوجيا، التي تمثل أكثر من نصف سكان المنطقة تحت سن 30، والتحول نحو التخصص في المحتوى عند الطلب بدعم من الذكاء الاصطناعي.

ويدعم ذلك، تقديرات عالمية، باستخدام حوالي 40% من مقدمي البث الصوتي أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين محتواهم، حيث وصل حجم سوق الذكاء الاصطناعي العالمي في هذه الصناعة إلى 2.82 مليار دولار في عام 2024.

تفيد إحصاءات (Verified Market Research)، بأن قطاع الأخبار والسياسة استحوذ على أكبر حصة سوقية بأكثر من 27% في عام 2024، مدفوعًا بالطلب المتزايد على التحليلات المتعمقة التي يمكن الوصول إليها للأحداث الجارية.

ومن المتوقع أن يشهد قطاع الرياضة أسرع معدل نمو سنوي مركب يتجاوز 29% من عام 2025 إلى عام 2030، مدفوعًا بقاعدة المعجبين المتحمسين الذين يسعون إلى الحصول على رؤى أعمق في الألعاب واللاعبين وثقافة الرياضة. فيما استحوذ قطاع المقابلات على أكبر حصة سوقية في عام 2024، وذلك بفضل قدرته على توفير محادثات مع شخصيات مؤثرة.

قطاع ناشئ للاستثمار

روضة ربيع، مديرة التسويق بمنصة «فيجينيرز» (Visioneers) المتخصصة في إنتاج المحتوى المرئي والصوتي، تستشهد على أهمية صناعة البودكاست ومضاعفة محتواه بتجارب منصات عالمية مثل (Spotify) و(Apple Podcasts) و (YouTube) التي وصلت لملايين المتابعات والمشاهدات.

وحول الإيرادات تقول ربيع، أن منتجي البودكاست استطاعوا أن يحققوا أرباحاً من خلاله، ويعود السبب في هذا الازدهار إلى قوة صناعة الترفيه في الدول التي تتمتع باستقرار سياسي، إضافة إلى جرأة الأفكار المطروحة وجهد الإنتاج المدعوم بالذكاء الاصطناعي، وترى ربيع أنه يتمثل في أميركا ودول الخليج على عكس سوق أوروبا، التي ما تزال في طور النمو.

علاوة على ذلك، تعمل الشركات على تكوين شراكات استراتيجية مع الفنانين والمؤثرين ومنشئي المحتوى لتقديم إصدارات حصرية، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة. ومن المتوقع أن تؤدي مثل هذه الاستراتيجيات من قبل الشركات الرئيسية إلى دفع نمو صناعة البث الصوتي في السنوات القادمة.

وبالفعل، يؤكد بشر نجار صانع البودكاست السوري والمقيم في فرنسا «زيادة الاهتمام عالمياً بالاستثمار في البودكاست»، ويقول «بأن سوق البودكاست يختلف من مكان لآخر» فمثلاً البودكاست في لندن مختلف عنه في الإمارات وكذلك في فرنسا حيث لا تتماشى مع الترند وفق تعبيره، ومع هذا الاختلاف تختلف الأفكار والمعطيات والمحتوى والجماهير، ولفت نجار إلى أن الاستثمار في المحتوى الرقمي المرئي أعلى منه في المحتوى الرقمي الصوتي خاصةً في الدول العربية، وأن السعودية هي الدولة العربية الأولى المتصدرة في ضخ استثمارات عالية وكبيرة في صناعة المحتوى الرقمي الصوتي.

ورغم التحديات التي تواجهها هذه الصناعة، مثل كلفة التمويل وضعف الإيرادات للناشئين، إلا أن مستقبلها يعد واعداً، ولتطوير هذا القطاع، يتعين على صناع المحتوى العرب تعزيز جودة وتنوع المحتوى، والاستفادة من الفرص غير المستغلة بعد. ومع توفر البنية التحتية التقنية المتطورة في مدن مثل دبي، والرياض والقاهرة يمكن للبودكاست العربي أن يصل إلى آفاق جديدة.


هذا المحتوى مقدم من إرم بزنس

إقرأ على الموقع الرسمي


المزيد من إرم بزنس

يواجه العديد من كبار السن في الولايات المتحدة تحديًا ماليًا متزايدًا، إذ يعتمد ما يقارب نصف الأميركيين فوق سن الخمسين على بطاقات الائتمان لتغطية نفقات المعيشة الأساسية.
منذ 7 ساعات
الصادرات الصناعية الأردنية تنمو 1.4% بقيمة 11 مليار دولار خلال عام
منذ 12 ساعة
نمت الصادرات الصناعية خلال 2024 بنسبة 1.4%، لتصل إلى 7.8 مليار دينار (11 مليار دولار)، مقارنة بالعام 2023، رغم التحديات الإقليمية.
منذ 11 ساعة
ديون بطاقات الائتمان تثقل كاهل كبار السن في الولايات المتحدة
منذ 9 ساعات
قائمة أميركية لحظر السفر على عشرات الدول
منذ 8 ساعات
سوريا تعيد تشغيل مطار حلب الدولي الثلاثاء
منذ 10 ساعات
رئيس وزراء كندا يطلب مراجعة شراء مقاتلات إف-35 من شركة لوكهيد مارتن الأميركية
قناة CNBC عربية منذ ساعتين
تستعد العمالة المنزلية من إندونيسيا للعودة إلى السعوددية بعد حظر استمر عقدا كاملا، وفقا ل"بلومبرغ" - رفع الحظر يتيح هذه المرة 600 ألف فرصة عمل، من بينها 400 ألف في قطاع العمالة المنزلية ويتضمن تحديد حد أدنى للأجور يبلغ 1500 ريال شهريا
صحيفة الاقتصادية منذ 7 ساعات
فقط في الصين.. تربة الثروة والحظ
قناة CNBC عربية منذ 13 ساعة
كيفية التعامل مع تقلبات الدورة الاقتصادية
صحيفة الاقتصادية منذ 13 ساعة
إدارة ترامب تدرس حظر السفر على عشرات الدول.. وهذه أبرزها
قناة CNBC عربية منذ 4 ساعات
إندونيسيا تستعد لتوقيع اتفاقية تنهي الحظر الذي استمر عقداً كاملاً على إرسال مواطنيها للعمل في السعودية، سواء كعمال منازل أو موظفين في القطاع الرسمي، وذلك بعد الحصول على ضمانات من المملكة بتطبيق حماية أقوى للعمال. #الشرق_السعودية
اقتصاد الشرق مع Bloomberg منذ 11 ساعة
كيف تم اكتشاف مشكلة شركة الصادرات؟
صحيفة الاقتصادية منذ 11 ساعة
بيل غيتس، أحد أغنى رجال العالم، يشعر بالندم الأكبر لتركه جامعة هارفارد. رغم تأسيسه مايكروسوفت، ظل غيتس متمسكاً برغبته في العودة إلى مقاعد الدراسة. قرار المغادرة جاء بعد اقتحام بول ألين غرفته بمجلة Popular Electronics عام 1974 والتي كان يحمل غلافها "أول مجموعة كمبيوتر صغير في العالم لمنافسة النماذج التجارية". سرعان ما اعتقد ألين وغيتس بأنهما يمكن أن يكونا في طليعة صناعة جديدة: إنشاء برامج لأجهزة الكمبيوتر التي ستكون في نهاية المطاف داخل كل أسرة أميركية تقريباً. غيتس حاول إدارة مايكروسوفت عن بُعد بينما واصل دراسته لفصلين دراسيين إضافيين. الفكرة المحورية التي سيطرت عليه: "جهاز كمبيوتر في كل مكتب وفي كل منزل". رغم عشقه لجامعة هارفارد، دفعه شغفه بالتكنولوجيا للقفز إلى المجهول. نصيحته اليوم:...
قناة CNBC عربية منذ 7 ساعات