تستعد شركات الإعلان لتراجع في إنفاق عملائها على التسويق، مع تزايد الغموض الذي يكتنف آفاق القطاع في بقية العام الجاري بسبب الرسوم الجمركية الأميركية.

على الرغم من أن شركات مثل "بابليسيز غروب" (Publicis Groupe SA) ومقرها باريس، ومجموعة "أومنيكوم" (Omnicom Group Inc) ومقرها نيويورك، قد دحضتا مؤخراً فكرة أن عدم اليقين بشأن الرسوم الجمركية قد ضغط بالفعل على ميزانيات التسويق لدى العملاء، إلا أنها لم تستبعد احتمال وجود عثرات في المستقبل.

قال آرثر سعدون، الرئيس التنفيذي لشركة "بابليسيز"، في مؤتمر هاتفي مع المحللين: "بالطبع، يواجه العديد من عملائنا وضعاً زاخراً بالتحديات للغاية بسبب الضبابية بشأن الرسوم الجمركية، وارتفاع التضخم، والسياق الجيوسياسي الأكثر تقلباً من أي وقت مضى". على الرغم من أن هذا لم يتجسد بعد في أرقام الشركة، إلا أنه أضاف: "قد نشهد تخفيضات في الإنفاق من قبل العديد من العملاء في الكثير من القطاعات لبقية العام".

نفقات التسويق والسفر

تقلص بعض الشركات بالفعل ميزانياتها. خفضت شركة "فورفيا" (Forvia SE)، وهي مورد لقطع غيار السيارات، نفقات التسويق والسفر، متوقعةً أن تؤثر الرسوم الجمركية سلباً على أعمالها. وصرح أوليفييه دوران، المدير المالي للشركة، في مؤتمر هاتفي لمناقشة الأرباح: "أي تكلفة خارجية، وأي سيولة نقدية تخرج من الشركة، تخضع لتدقيق صارم في الوقت الحالي".

يُرجح أن تقود صناعة السيارات، وهي أحد القطاعات الأكثر عرضة للحرب التجارية، تقليص الإنفاق الإعلاني، وفقاً لما تقوله، المحللة أنيك ماس من "بيرنشتاين" (Bernstein).

وقال كريغ هوبر، محلل أبحاث الأسهم في "هوبر ريسيرش بارتنرز" (Huber Research Partners): "من المنطقي جداً والأولى تقليص الإنفاق في البيئات غير المستقرة أو الصعبة، لأنه من الأسهل بكثير تقليص ميزانية الإعلانات مقارنةً بتسريح الموظفين أو إغلاق المواقع".

توقعات بتباطؤ النشاط الاقتصادي

دفعت الطبيعة المرنة للإنفاق على التسويق شركة "أومنيكوم" إلى اتباع نهج حذر في توقعاتها، حيث خفضت الحد الأدنى لنطاق نموها العضوي إلى 2.5% من 3.5% سابقاً.

وأكدت شركة "بابليسيز" توقعاتها الاسترشادية للعام بأكمله بنمو صافي المبيعات العضوية بنسبة تتراوح بين 4% و5%، مع اعتبار نسبة 4% "حداً أدنى ثابتاً" يراعي المناخ الاقتصادي الحالي، وفقًا لسعدون. وتظل توقعات المحللين حالياً دون منتصف النطاق. وصرح ماثيو بلوكهام، من "بلومبرغ إنتليجنس"، بأن التقديرات ومعنويات المستثمرين ستظل تضع في الاعتبار احتمال حدوث تباطؤ حاد في النشاط الاقتصادي في النصف الثاني من عام 2025.

أعلنت شركة "دبليو بي بي" (WPP Plc) أنها لم تشهد تراجعاً في إنفاق عملائها على الإعلانات بسبب الرسوم الجمركية حتى الآن، لكنها حذرت من أن مبيعات هذا العام ستبقى ثابتة أو تنخفض بنسبة تصل إلى 2%.

قال مارك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من اقتصاد الشرق مع Bloomberg