هل سبق لك أن بحثت عن معلومة على الإنترنت فقط لتجد نفسك تتنقل بين عدة روابط دون أن تحصل على الإجابة المقصودة؟ بالتأكيد مررت بهذا الموقف أكثر من مرة. هنا يظهر مفهوم المحتوى بدون نقرات أو Zero click content، الذي يهدف إلى تقديم الإجابة الفورية دون الحاجة إلى النقر على روابط متعددة.

في عصر يتصفح فيه الأشخاص الإنترنت بسرعة أكبر من أي وقت مضى، أصبح من الضروري أن يجذب المحتوى الانتباه بسرعة ويقدم قيمة فورية. وهذا ما يحققه المحتوى بدون نقرات، الذي يتمكن من جذب المستخدمين وإشراكهم دون الحاجة إلى بذل مزيد من الجهد أو الوقت.

كما يتماشى هذا النوع من المحتوى مع خوارزميات المنصات التي تركز على تقديم معلومات سريعة وسلسة.

بينما يتمكن المحتوى دون نقرات من تزويد المستخدمين بالمعلومات التي يحتاجون إليها مباشرة في المكان الذي يتواجدون فيه، دون الحاجة إلى خطوات إضافية أو مغادرة المنصة. لذلك تفضل منصات التواصل الاجتماعي هذا النوع من المحتوى. كما يفضله المستخدمون لأنه يوفر لهم الإجابة بسرعة ودون تعقيدات.

مفهوم Zero click content

تعتمد الفكرة الرئيسية على أنه كلما قل عدد الأشخاص الذين يضطرون إلى مغادرة المنصة. زادت فرص تفاعلهم بشكل أكبر. فالمحتوى الذي يتم توفيره دون الحاجة للنقر أو الانتقال إلى مواقع أخرى يسهل على المستخدمين. الحصول على كل ما يحتاجونه في مكان واحد. بدلًا من الاعتماد على الروابط لزيادة الزيارات، يقدم هذا الأسلوب قيمة مباشرة ضمن الخلاصة الخاصة بالمستخدم.

كما شهد هذا النهج شهد نموًا ملحوظًا مع تركيز المنصات على تعزيز تفاعل المستخدمين. حيث يسعى هذا الأسلوب لتلبية احتياجات الأفراد من خلال تقديم معلومات سريعة أو إجابات مختصرة أو رؤى مباشرة. تفضل الخوارزميات الاجتماعية هذا النوع من المحتوى لأنه يبقي المستخدمين داخل النظام البيئي للمنصة. ما يعزز من وصول المحتوى الخاص بك بشكل أكبر.

على سبيل المثال، في منصة LinkedIn تلاحظ أن المحتوى دون نقرات يتواجد بكثرة في المنشورات النصية أو مقاطع الفيديو القصيرة أو الدوارات. كما يظهر هذا النوع من المحتوى أيضًا على منصات مثل فيسبوك وإنستغرام عبر الألبومات القصيرة، القصص، أو مقاطع الفيديو.

أهمية المحتوى بدون نقرات

زيادة معدلات التفاعل مع المحتوى

عندما تتوقف لثانية واحدة، تشعر بالفضول حول ما هو معروض أمامك، ولكن في الغالب لا تقوم بالنقر. بل تواصل التمرير ببساطة. لماذا؟ لأن تلك الخطوة الإضافية، سواء كانت نقرًا أو انتظارًا، قد تشعر بأنها متعبة. ونحن جميعًا اعتدنا على الحصول على الإجابات فورًا.

لهذا السبب نجد أن المحتوى الذي لا يتطلب أي نقر يظهر بشكل متكرر على الخط الزمني. إنه يقدم للناس ما يحتاجون إليه مباشرة، دون الحاجة لأي جهد إضافي. لا نقرات، لا انتظار.

عندما لا يطلب من الأشخاص مغادرة المنصة، يكون من الأرجح أن يتوقفوا ليتصفحوا المنشور ويتفاعلوا معه. وأظهرت الدراسات أن المنشورات التي لا تحتوي على روابط تحقق معدل تفاعل أعلى بنسبة 25.35% مقارنةً بنسبة 21.69% لتلك التي تحتوي على روابط.

أنماط Zero click content على منصات التواصل الاجتماعي

تفضل خوارزمية LinkedIn المنشورات التي.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من مجلة رواد الأعمال