في القرن الحادي والعشرين، لم يعد مفهوم القوة مقتصرًا على الجيوش والاقتصادات وحدها. فإلى جانب القوة العسكرية والاقتصادية، برزت القوة الناعمة بوصفها أحد أهم أدوات التأثير في العلاقات الدولية.
وتشير القوة الناعمة إلى قدرة الدولة على الجذب والإقناع والتأثير في سلوك الآخرين من خلال الجاذبية والقبول، لا عبر الإكراه أو الضغط المباشر. وهي قوة تعمل من خلال الثقافة، والقيم، والتعليم، والدبلوماسية، والإعلام، والمؤسسات، لتشكّل صورة الدولة في أذهان الشعوب والنخب وصناع القرار.
مع تسارع وتيرة الاتصال الفوري، وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي، وتزايد التبادل الثقافي العابر للحدود، أصبحت الصورة الذهنية للدول ورأسمالها المعنوي عنصرًا حاسمًا في مكانتها الدولية.
فالدول التي تمتلك قوة ناعمة مؤثرة تستطيع صياغة السرديات العالمية، وجذب الاستثمارات والعقول، وبناء تحالفات طويلة الأمد يصعب قياسها بالأرقام، لكنها شديدة التأثير. وفي كثير من الحالات، تنجح القوة الناعمة في تحقيق أهداف تعجز عنها القوة الصلبة.
السعودية وصعود القوة الناعمة خلال السنوات الأخيرة، برزت المملكة كنموذج لافت في الاستخدام الاستراتيجي للقوة الناعمة. ففي ظل قيادة ولي العهد الأمير محمد بن سلمان، أطلقت السعودية مشروعًا تحوليًا واسعًا أعاد صياغة أولوياتها الداخلية والخارجية.
وتشكل رؤية السعودية 2030 الإطار العام لهذا التحول، حيث تهدف إلى تنويع الاقتصاد، وتحديث المجتمع، وتعزيز الحضور العالمي للمملكة.
المهرجانات واجهة القوة الناعمة تُعد المهرجانات والمواسم الثقافية من أبرز تجليات القوة الناعمة السعودية. فقد تحوّل موسم الرياض إلى أحد أكبر الفعاليات الترفيهية على مستوى العالم، جامعًا بين الحفلات الموسيقية، والعروض الفنية، والمعارض، والمطابخ العالمية، والمناطق التفاعلية. وتمتد هذه الفعاليات لأشهر، ما يجعلها حدثًا متكرر التأثير وليس مجرد مناسبة عابرة.
تكمن أهمية هذه المهرجانات في بعدها الرمزي والإعلامي؛ إذ تخلق تجارب جماعية يتم تداولها عالميًا عبر الإعلام ومنصات التواصل الاجتماعي......
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من صحيفة الوئام
