خبرني كتب مراقب للشأنين الاقتصادي والرياضي :
هذا المقال يناقش المسألة الأكبر و الاصعب والتي لا يعرفها او يعيها أحد، تعريف النجاح من الفشل، الإنجاز من إلا إنجاز، إلا أننا اخترعنا حالة اهم من كل هذا. النجاة
والنجاة هنا ليست من العدو، بل من شيء أخطر: النتائج.
لنبدأ من حيث يبدو كل شيء مثاليًا: الحكومة قرأت مقالا ودعوني افترض ان الرئيس قرأه. ثم حصلت المعجزة الإدارية الأردنية المعتادة: استجابة فورية.
اتصالات. تعليمات. متابعة توثيق إجراءات.
وفي أقل من 24 ساعة، أصبح ملف كأس العالم تحت السيطرة
تحت السيطرة لدرجة أنه اختفى.
إنجاز اليوم التالي تمت السيطرة، تم الرد على المقال بإجراءات فورية و اجتماعات
في الفيلم الذي تكتبه البيروقراطية كل يوم، هناك مشهد ثابت لا يتغير حيث
الرئيس يقرأ شيئًا مزعجًا.
يحرّك الملف.
فيتحرك معه جيش من المساعدين، ثم الوزراء، ثم المديرين.
ثم يعود كل شيء إلى هدوئه وكأن شيئًا لم يحدث.
الفكرة، عند هذا الفريق، ليست أن تنجز .
الفكرة أن تبدو وكأنك أنجزت، لأن الإنجاز الحقيقي يخلق سؤالًا بسيطًا لا يحبّه أحد: أين الأثر؟
وهنا بالتحديد تبدأ الكوميديا السوداء:
تخيّل أنك تقول للرئيس: أنجزنا ملف كأس العالم.
أول سؤال منطقي سيأتي ماذا أنجزتم؟
هذا سؤال لا يصنعه العدو. يصنعه النجاح.
كأس العالم كما كتبنا سابقا ليس مباراة. هو ماكينة انتباه عالمي.
خمسة مليارات تفاعل إعلامي عالمي (بحسب بيانات الفيفا 2022)، وقرابة مليار ونصف مشاهد للنهائي، ومئات الملايين من عمليات البحث حول القرعة والمباريات.
هذه ليست عواطف. هذا ما يسمّيه الاقتصاد الرقمي: Massive Earned Attention انتباه مجاني لا يمكن شراؤه بسهولة.
ثم جاء الجزء الأكثر إحراجًا:
لو أردت أن تشتري هذا الانتباه عبر حملات مدفوعة في أوروبا وأمريكا الشمالية والجنوبية، ستدخل في أرقام حقيقية:
بين 6 10 دولارات لكل ألف، ثم تكرار 5 8 مرات لصناعة وعي، مع محتوى متعدد اللغات، وإدارة 6 12 شهرًا.
النتيجة: 300 400 مليون دينار كحد أدنى.
هذا الرقم لا يزعج لأنه كبير فقط.
يزعج لأنه يجعل السؤال التالي حتميًا: طيب أين الاستثمار؟
القرعة: لحظة حصل فيها الأردن على ذهب خالص ثم تركه على قارعة الطريق او في الكرسي الخلفي للتكسي
في 5 ديسمبر 2025، دخل الأردن مجموعة تضم الأرجنتين والجزائر والنمسا.
ثلاث لغات. ثلاث أسواق. أكثر من 100 مليون نسمة.
وخلال 48 ساعة، ارتفع البحث عن Jordan في تلك الدول.
سلوك معروف في Google Trends بعد أحداث كبرى.
في لغة الاقتصاد، هذه ليست ضجة .
هذه نقد رقمي جاهز للصرف بشرط أن تكون لديك نافذة مفتوحة.
لكن هنا جاءت عبقرية فريق الإنجاز :
أن تترك النافذة مغلقة تمامًا، ثم تعلن أن البيت آمن.
السؤال التقني الذي يكشف كل شيء ويكشف الجميع
عندما يبحث ملايين الناس عن Jordan بعد القرعة، هناك اختبار واحد لا ينجح فيه إلا من يفهم اللعبة:
ماذا وجدوا؟
هل وجدوا منصة مرتبطة بكأس.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من خبرني
