يُقبل المستهلكون الصينيون على شراء هواتف «آيفون» الجديدة من شركة «أبل»، في ظل الانتشار الواسع لطراز فاخر لافت باللون البرتقالي، أُطلق عليه اسم «برتقالي هيرميس»، وساهم في عكس مسار تراجعٍ طويلٍ في المبيعات داخل أحد أكبر أسواق شركة وادي السيليكون.
وكان الرئيس التنفيذي للشركة، تيم كوك، قد أشاد أخيراً بالمبيعات القياسية لهواتف «آيفون» في الصين خلال الربع الرابع، حين قفزت الإيرادات بنسبة 38% على أساسٍ سنوي إلى 26 مليار دولار، لتسهم بنحو خُمس إجمالي مبيعات الشركة.
وقال محللون إن التحديثات التصميمية التي طالت سلسلة «آيفون 17» عززت مكانة «أبل» بوصفها رمزاً للمكانة الاجتماعية في الصين، من خلال جعل الهواتف الأحدث أكثر تميّزاً وسهولة في التعرّف إليها باعتبارها جديدة وفاخرة.
وعلى وجه الخصوص، استقطب جهاز جديد باللون البرتقالي الزاهي آلاف المنشورات ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت، حيث استعرض معجبون هواتفهم الجديدة منذ إطلاقه في خريف العام الماضي.
وأُطلق على الهاتف اسم «برتقالي هيرميس» لتشابهه مع اللون المميّز لدار الأزياء الفاخرة الفرنسية، في حين تطلق «أبل» رسمياً على هذا اللون تسمية «البرتقالي الكوني».
وقالت نبيلة بوبال، كبيرة مديري الأبحاث في مؤسسة «آي دي سي»: «قد يبدو الأمر بسيطاً، لكن التغييرات الواضحة في التصميم الخارجي، بما في ذلك إدخال لون برتقالي لافت، كانت العامل الذي دفع المستخدمين الأوائل إلى ترقية أجهزتهم مبكراً»، بحسب فايننشال تايمز.
وقالت عارضة أزياء ومؤثرة تُعرف باسمها الفني «شياو مي»، في مقطع فيديو ظهرت فيه وهي تستعرض ملحقها الجديد: «انجذبت فوراً إلى اللون، فقد بدا مميّزاً للغاية، ومن لا يحب برتقالي هيرميس؟». وأضافت: «كلما نظرت إليه أكثر، ازداد إعجابي به».
ويعكس هذا التحول في الصين مسار ركودٍ في المبيعات استمر نحو ثلاثة أعوام، وأثار تساؤلات لدى المستثمرين حول مستقبل شركة التكنولوجيا في سوق الهواتف الذكية شديدة التنافس، حيث تنافس شركات محلية مثل «هواوي» و«فيفو» و«شاومي» على جذب اهتمام المستهلكين.
ويُعد هذا التطور دفعةً لصانعة «آيفون»، التي بدأت تخرج من عامٍ اتسم بمخاطر الرسوم الجمركية وانتكاسات في مجال الذكاء الاصطناعي، ما ضغط بقوة على سهمها. وساهم الطلب القوي على هواتف «آيفون» عالمياً في ارتفاع أسهم «أبل» بنسبة 7% خلال.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من قناة CNBC عربية
