يبدو أن مسألة إغلاق فروع بابا جونز تجاوزت كونها خبرًا عابرًا بقطاع الوجبات السريعة، لتصبح مؤشرًا جليًا على تحولات عميقة تضرب صناعة البيتزا بأسواق أمريكا الشمالية برمتها. فمع تراجع إنفاق المستهلكين واحتدام المنافسة، أعلنت الشركة عن خطة لإغلاق مئات المطاعم، في خطوة تعكس ضغوطًا مالية وتشغيلية متصاعدة.
ووفقًا لما نقلته «رويترز»، كشفت الشركة خلال مؤتمر إعلان النتائج المالية عن عزمها إغلاق نحو 300 مطعم منخفض الأداء في أمريكا الشمالية بحلول نهاية 2027، على أن يتم إغلاق نحو 200 منها خلال العام الجاري. وتعكس هذه الأرقام حجم التحديات التي تواجهها الشركة. لا سيما في ظل بيئة استهلاكية وُصفت بالضعيفة ومناخ ترويجي مرتفع الحدة.
علاوة على ذلك، أوضحت الإدارة أن المطاعم المشمولة بخطة إغلاق فروع بابا جونز هي تلك التي لا تلبّي توقعات العلامة التجارية أو تفتقر إلى مسار واضح لتحقيق تحسن مالي مستدام. إلى جانب المواقع التي يمكن تحويل مبيعاتها بفعالية إلى فروع قريبة. ومع أن قائمة محددة بالمواقع لم تُعلن، فإن التقرير السنوي أشار إلى أن عدد فروع الشركة بلغ نحو 3,500 موقع بنهاية 2025. ما يعني أن الإغلاقات تمثل نسبة ملموسة من شبكة انتشارها.
ضغوط مالية وتراجع في المبيعات
تزامن إعلان إغلاق فروع بابا جونز مع نتائج مالية سلبية خلال الربع الأخير من 2025؛ حيث سجّلت الشركة تراجعًا بنسبة 5.4% في مبيعات المتاجر القائمة في أمريكا الشمالية. ويعكس هذا الانخفاض تحديًا مزدوجًا يتمثل في تقلص الطلب الاستهلاكي وارتفاع حدة المنافسة السعرية. وهو ما أجبر الشركات على تكثيف العروض الترويجية للحفاظ على حصتها السوقية.
من جهة أخرى، لم تقتصر الإجراءات على إغلاق الفروع فحسب، بل شملت أيضًا خفضًا في النفقات الإدارية. إذ قلّصت الشركة نحو 7% من قوتها العاملة في المقرات الإدارية، التي تضم قرابة 700 موظف. وتأتي هذه الخطوة في إطار مساعي الإدارة لخفض التكاليف وتحسين الكفاءة التشغيلية، بما يتماشى مع خطة إعادة الهيكلة الشاملة.
وفي السياق ذاته، أقرّ الرئيس التنفيذي تود بينيغور بأن النتائج الأخيرة تعكس بيئة استهلاكية ضعيفة ومناخًا ترويجيًا مرتفع الحدة. وبالتالي، فإن إغلاق فروع بابا جونز لا ينظر إليه كإجراء تقشفي مؤقت، بل كجزء من رؤية إستراتيجية تهدف إلى إعادة توجيه الموارد نحو.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من مجلة رواد الأعمال
