أظهرت دراسة استهلاكية حديثة أن المستهلكين في المملكة يستقبلون عيد الفطر لعام 2026م بأجواء احتفالية ترتكز على الروابط العائلية، والاحتفال داخل المنزل، والخروج إلى المجمعات التجارية، وتجارب الطعام المشتركة، فيما تبقى نوايا الإنفاق إيجابية، ولكن بوتيرة أكثر وعياً وانتقائية. وتؤكد نتائج الدراسة الاستهلاكية الحديثة لشركة "تولونا" أن البعد الاجتماعي لا يزال في قلب موسم العيد؛ إذ أفاد 82% من المستهلكين في المملكة بأنهم يعتزمون زيارة الأقارب والأصدقاء خلال العيد، ما يجعلها النشاط الأكثر حضوراً ضمن خططهم، كما يواصل التسوق والترفيه حضورهما القوي مع تأكيد 78% نيتهم زيارة المجمعات التجارية للتسوق، و67% للترفيه.

العيد في المنزل

وفي موازاة ذلك، يواصل الطعام والاحتفال داخل المنزل لعب دور رئيسي في تجربة العيد؛ إذ قال 73% إنهم يتطلعون إلى تذوق أطعمة ووصفات جديدة، فيما أشار 72% إلى نيتهم استضافة تجمعات منزلية أو حفلات داخل البيت، كما أفاد 66% بأنهم يخططون للذهاب إلى المطاعم أو أماكن الطعام الفاخر، بينما قال 66% أيضاً إنهم يعتزمون قضاء إجازة قصيرة داخل المدينة نفسها، ويبقى السفر الداخلي حاضراً ضمن خيارات العيد مع تأكيد 60% نيتهم السفر داخل المملكة. وعلى مستوى الإنفاق، تعكس المؤشرات صورة مشجعة عموماً؛ فقد قال 51% من المستهلكين السعوديين إنهم يتوقعون إنفاق المزيد على التسوق مقارنة بعيد 2025، كما توقع 39% زيادة إنفاقهم على الترفيه، فيما أشار 37% إلى أنهم سينفقون أكثر على الأنشطة الاجتماعية، والنسبة نفسها على الإجازات القصيرة داخل المدينة، أما الإنفاق على تناول الطعام خارج المنزل وطلب الطعام، فبلغ 32% لكل منهما.

أبرز المشتريات

وتشير النتائج إلى أن هذا الزخم الإنفاقي يتركز بصورة أوضح في الاحتياجات العملية والمشتريات المرتبطة بالموسم؛ فقد تصدرت مواد البقالة قائمة الفئات التي يتوقع المستهلكون زيادة الإنفاق عليها بنسبة 53%، تلتها الشوكولاتة والتمور والحلويات بنسبة 49%، ثم الملابس بنسبة 46%، والعطور بنسبة 44%. وحافظت فئات أخرى على حضورها بوتيرة أكثر اعتدالاً؛ إذ بلغت نسبة التوقع بزيادة الإنفاق على مستلزمات التنظيف المنزلية 40%، ومنتجات العناية بالبشرة والأثاث والمستلزمات المنزلية 39% لكل منهما، تلتها مستحضرات التجميل ومنتجات الجمال بنسبة 38%، والأكسسوارات الفاخرة بنسبة 37%، والمجوهرات الذهبية والألماسية بنسبة 36%. وفي المقابل، بدت التوقعات أكثر تحفظاً تجاه الأجهزة التقنية والإلكترونية بنسبة 33%، والأجهزة المنزلية الصغيرة بنسبة 32%، والأجهزة الإلكترونية الكبيرة بنسبة 29%.

هدايا العيد

وبالنسبة لتبادل الهدايا، فقد أفاد 89% من المستهلكين السعوديين بأنهم ينوون تقديم هدايا في العيد، مقارنة بـ 92% في عام 2025، وجاءت العطور في صدارة خيارات الهدايا بنسبة 50%، تلتها الشوكولاتة والتمور والحلويات بنسبة 45%،.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الوطن السعودية