في واحدة من أجرأ الخطوات التسويقية التي شهدها عالم الرياضة والإعلان، نجحت شركة ليجو الدنماركية العملاقة في تحقيق ما بدا مستحيلًا لسنوات طويلة، بعدما جمعت أيقونتَي كرة القدم العالمية كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي في حملة إعلانية واحدة، وذلك تمهيدًا لإطلاق مجموعتها الحصرية المرتبطة ببطولة كأس العالم 2026.

|جالتييه يُلمِّح بالرحيل عن نيوم ويفتح الباب أمام العودة إلى الدوري الفرنسي

لم تكتفِ ليجو بالجمع بين الغريمَيْن التاريخيَّيْن، بل رفعت سقف المفاجأة بضمّ نجمَي نادي ريال مدريد، الفرنسي كيليان مبابي والبرازيلي فينيسيوس جونيور، ليتشكّل مشهد إعلاني نادر يمزج بين أساطير صنعوا أمجاد العقدَيْن الماضيَيْن ونجوم يرسمون ملامح المستقبل.

وبهذا التشكيل الاستثنائي، قدّمت ليجو نموذجًا غير مسبوق في صناعة الإعلانات الرياضية، حيث اجتمع أربعة من أكثر لاعبي كرة القدم تأثيرًا وشهرةً على مستوى العالم ضمن عمل ترويجي واحد.

إنجاز تسويقي عجزت عنه نايكي وأديداس

سارعت أوساط الإعلان والتسويق الرياضي إلى وصف هذا التعاون بأنه الأضخم من نوعه في تاريخ الحملات الإعلانية الرياضية، إذ إن الجمع بين هذا الرباعي النجمي تحت مظلة علامة تجارية واحدة يُعدّ إنجازًا لم تتمكّن حتى كبرى شركات الأزياء الرياضية، مثل نايكي وأديداس، من تحقيقه رغم إمكاناتها المالية الهائلة وتاريخها الطويل في رعاية النجوم.

ويعود ذلك جزئيًّا إلى التنافس الحاد بين هذه الشركات على التعاقد الحصري مع كل لاعب على حدة، وهو ما جعل ظهورهم مجتمعين في إعلان واحد أمرًا شبه مستحيل، قبل أن تكسر ليجو هذه القاعدة.

أكثر من مجرد إعلان: تجربة متكاملة لعشّاق كرة القدم

لم تتوقّف طموحات الحملة عند حدود الفيديو الترويجي، فقد أعلنت ليجو عن إطلاق مجموعات حصرية من المجسّمات المصمّمة بعناية لكل لاعب من النجوم الأربعة، تشمل: مجسّمات شخصية دقيقة التفاصيل لكل لاعب بزيّه الرياضي المميّز، ولوحات فنية مصنوعة من قطع ليجو تصوّر لحظات أيقونية من مسيرتَي ميسي ورونالدو، ومجسّمات عرض فاخرة موجّهة لهواة جمع المقتنيات الرياضية النادرة.

وتستهدف هذه المجموعة شريحة واسعة تجمع بين محبّي كرة القدم وعشّاق ليجو وهواة اقتناء التذكارات الرياضية الفريدة، في مزيج تسويقي مدروس يُوسّع قاعدة الجمهور المستهدف.

22 مليون يورو: تكلفة النجوم الأربعة

على الرغم من التكتّم الرسمي الذي تلتزم به ليجو بشأن تفاصيل التعاقدات المالية، فإن تقارير إعلامية متخصّصة من بينها ما نشره موقع The Touchline كشفت أن الميزانية الإجمالية المخصّصة لأجور النجوم الأربعة بلغت نحو 22 مليون يورو، وهو رقم يعكس الحجم الاستثنائي لهذه الحملة.

تفاصيل أجور النجوم المشاركين في الحملة

وفقًا للتقديرات المتداولة في الأوساط الإعلامية، توزّعت أجور اللاعبين على النحو الآتي:

كريستيانو رونالدو: 8 ملايين يورو

ليونيل ميسي: 5 ملايين يورو

كيليان مبابي: 5 ملايين يورو

فينيسيوس جونيور:4 ملايين يورو

رونالدو في الصدارة: لماذا يتقاضى الأجر الأعلى؟

لم يأتِ تصدُّر كريستيانو رونالدو لقائمة الأجور من فراغ، إذ يتمتّع النجم البرتغالي بمكانة تسويقية استثنائية تجعله الرياضي الأكثر متابعةً على منصّات التواصل الاجتماعي في العالم، بأكثر من مليار متابع عبر مختلف المنصّات.

ويُضاف إلى ذلك تأثيره الإعلامي الواسع، وقدرته المُثبتة على تحويل أيّ منتج يرتبط باسمه إلى ظاهرة تجارية، وهو ما يجعل الشركات الكبرى تتنافس على التعاقد معه بأرقام قياسية.

ماذا يعني هذا الإعلان لمونديال 2026؟

تأتي هذه الحملة في توقيت بالغ الأهمية، مع اقتراب انطلاق بطولة كأس العالم 2026 التي ستُقام في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، والتي يُنتظر أن تكون الأكبر في تاريخ البطولة بمشاركة 48 منتخبًا لأول مرة.

وتسعى ليجو من خلال هذه الشراكة إلى تعزيز حضورها في سوق المقتنيات الرياضية، واستثمار الزخم الجماهيري الهائل المصاحب للمونديال لتحقيق مبيعات قياسية من مجموعاتها الجديدة.

ختامًا، يبدو أن ليجو لم تكتفِ ببناء المجسّمات فحسب، بل نجحت في بناء لحظة تاريخية في عالم التسويق الرياضي، قد يصعب تكرارها لسنوات طويلة قادمة.

هذا المحتوى مقدم من كورة بريك