يواجه التعافي الهش في الطلب لدى شركات السلع الاستهلاكية عالمياً خطر التعثر، مع احتمالات ارتفاع الأسعار مجدداً نتيجة صعود تكاليف الطاقة والسلع الأولية بفعل الصراع في الشرق الأوسط.

وفي هذا السياق، حذّرت شركة بروكتر آند غامبل الأميركية يوم الجمعة من تأثير سلبي يُقدّر بنحو مليار دولار على أرباحها في السنة المالية 2027، نتيجة ارتفاع أسعار النفط الخام، ما يزيد تكاليف التغليف والمواد البلاستيكية والخدمات اللوجستية.

ويمثل هذا التحذير مؤشراً واضحاً على أن صدمة ارتفاع أسعار النفط تضيف ضغوطاً على الشركات لرفع الأسعار عالمياً، في محاولة لمواجهة التكاليف المتزايدة عبر سلاسل الإمداد، والتي بدأت بالفعل في الضغط على هوامش الأرباح.

وأظهر مراجعة أجرتها رويترز لبيانات الشركات منذ بدء الحرب أن 24 شركة سحبت أو خفّضت توقعاتها المالية، بينما أشارت 35 شركة إلى زيادات في الأسعار، وحذّرت 36 شركة أخرى من تأثيرات سلبية على نتائجها المالية.

وقال المدير المالي لشركة بروكتر آند غامبل، أندريه شولتن، خلال مؤتمر إعلان نتائج الشركة، إن "التضخم في مجالات الغذاء والطاقة والرعاية الصحية والعديد من بنود الإنفاق الأخرى أثّر سلباً على المستهلكين وعلى طريقة تقييمهم للقيمة"، مضيفاً أن "الأحداث الجيوسياسية الأخيرة رفعت هذا القلق إلى مستوى جديد تماماً".

المستهلكون تحت ضغوط قال شولتن إن "مسار المستهلك نحو الشراء يتغير كل يوم باختصار"، مضيفاً أنه يتوقع فترة أكثر حدة من التغير خلال السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة.

أظهرت نتائج الأسبوع الماضي لشركتي نستله السويسرية ودانون الفرنسية للألبان عودة نمو أحجام المبيعات في الربع الأول بعد فترة طويلة من التباطؤ، ما وفر بعض الارتياح للمستثمرين الذين يراقبون عن كثب مؤشرات تعافي الطلب بعد سنوات من زيادات الأسعار.

لكن محللين حذروا من أن هذا التعافي قد يكون قصير الأجل إذا لجأت الشركات مجدداً إلى رفع الأسعار لتعويض ارتفاع التكاليف، إذ قد يدفع ذلك المستهلكين الحساسين للأسعار إلى التحول نحو العلامات التجارية الخاصة الأرخص.

وقال دان كوتسوورث، رئيس أسواق المال في شركة AJ Bell، إن "شركات السلع الاستهلاكية الأساسية ستبذل أقصى جهدها لتمرير أي تكاليف.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من قناة CNBC عربية