تكشف الاتجاهات الإبداعية لعام 2026، عن تحول واضح في عالم التسويق؛ حيث لم يعد المحتوى المثالي أو المصقول هو الهدف، بل أصبح التركيز على المحتوى «الإنساني» القادر على إثارة المشاعر والتفاعل الحسي.

وتشير تقارير حديثة إلى أن الجمهور بات يبحث عن محتوى يمكن «الإحساس به» محتوى يلامس الحواس ويخلق ارتباطًا حقيقيًا، خاصة مع الانتشار الواسع لتقنيات الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز.

1. تجربة الحواس

يتمثل الاتجاه الأول في «تحفيز الحواس»؛ إذ تسعى العلامات التجارية إلى تقديم محتوى غني بالتفاصيل الحسية ،مثل: الصوت والملمس والحركة.

وتظهر البيانات أن نحو 50% من المستهلكين يميلون للشراء من العلامات التي تمنحهم شعورًا إيجابيًا، ما يدفع الشركات إلى تعزيز عنصر البهجة والدهشة في المحتوى.

ويشمل ذلك استخدام فيديوهات تعتمد على الصوت والتجربة البصرية المكثفة، خاصة في قطاعات مثل الطعام والجمال والسفر.

2. هندسة التواصل

الاتجاه الثاني يتمثل في «بناء الاتصال»، حيث تعتمد العلامات على محتوى يعكس تجارب الحياة اليومية للجمهور، ويخلق شعورًا فوريًا بالتشابه والانتماء.

وتشير التقديرات إلى أن 70% من قرارات المستهلكين تحركها العاطفة، ما يجعل المحتوى القريب من الواقع.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من مجلة رواد الأعمال