يُعد الانضمام إلى كبار رعاة الاتحاد الدولي لكرة القدم بمثابة دخول نادٍ نخبوي: هناك مربع الرعاة الدائمين الذين يصعب إزاحتهم، والمرفوضون الذين تُشغل أماكنهم سريعاً، ومع مونديال 2026 يظهر وافدون جدد يضافون إلى القائمة بهدف فتح أسواق المستقبل.
تتعاقب كؤوس العالم، ومع مرور الأعوام تعود بعض الأسماء الكبرى باستمرار. أديداس، المزوّد التاريخي للكرات منذ عام 1970، وكوكاكولا، المشروب الغازي الرسمي للبطولة منذ عام 1978، يبدوان من أقدم الشركاء.
وانضم إليهما آخرون، مثل مجموعة هيونداي-كيا الكورية الجنوبية لصناعة السيارات عام 1999، مستفيدة من مونديال 2002 في كوريا الجنوبية واليابان، وكذلك شركة فيزا الأمريكية المتخصصة في أنظمة الدفع عام 2007.
ويوقّع فيفا عادة عقوداً طويلة الأمد، غالباً لأربع سنوات، وهي، كما توضح المديرة العامة لمكتب "سبورسورا" أوريلي ديافر، "الأكثر فاعلية والأكثر ربحية أيضاً للعلامات التجارية".
ويضيف الأستاذ في جامعة لوزان ميشال ديبورد "تُظهر الدراسات أن الأمر يحتاج ما بين 3 و5 أو حتى 8 سنوات ليكون فعّالاً. وإلا فلن تنجح أبداً في محو صورة الراعي السابق".
أما تذكرة الدخول فتباع بأرقام هائلة: ما بين 100 و150 مليون دولار في المتوسط لأربع سنوات، حسب الأرقام التي حصلت عليها "سبورسورا" من فيفا.
- "كأنه زواج" -
ومن المنتظر أن تبلغ عائدات التسويق لدى المنظمة 4.6 مليارات دولار للفترة 2027-2030، بزيادة قدرها 61% مقارنة بدورة 2023-2026، وفق آخر تقرير سنوي.
وتُبرَّر هذه المبالغ بالحصرية القطاعية: مشروب واحد، مُجهّز واحد، بطاقة دفع واحدة، إلخ...
ويقول مسؤول العلامة التجارية والاستراتيجية في هيونداي فرنسا، جيروم دي سان فولخنسيو: "هذه الرؤية الهائلة التي يوفرها حدث كهذا وبالكلفة التي يدفعها، لا نرغب في تقاسمها".
وكانت الشركة المصنّعة، الشريك للاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا) خلال كأس أوروبا 2016 في فرنسا، قد سجلت في البلاد "أفضل طلبات شراء في تاريخها خلال شهري يونيو ويوليو، حسب ما يشير متحدث باسم.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من موقع 24 الإخباري
