"تيك توك" يبتعد عن شركات الموسيقى.. والمنصات الكبرى تخشى خسارة نفوذها. تطبيق "تيك توك" الذي ساهم في صناعة نجومية فنانين عالميين مثل أوليفيا رودريغو، ودوجا كات بدأ يقلص علاقاته التقليدية مع شركات الموسيقى الكبرى. الشركة المالكة "بايت دانس" خفضت وظائف مرتبطة بقطاع الموسيقى، وأوقفت شراكات موسيقية سابقة مع توجه أكبر للعمل مباشرة مع الفنانين بدلاً من شركات الإنتاج. "تيك توك" يطور حالياً ذراعاً خاصة لتوزيع الموسيقى، وخدمات إعلانية موسيقية تنافس بشكل مباشر شركات الإنتاج والتوزيع التقليدية. مسؤولون في قطاع الموسيقى يقولون إن التغييرات قد تضعف فرص الفنانين المستقلين والصاعدين، مقابل زيادة التركيز على النجوم العالميين الكبار. رغم التوتر مع شركات الموسيقى، لا تزال المنصة تمثل أداة تسويق أساسية للفنانين مع أكثر من مليار مستخدم شهرياً وهيمنة