أصدر مركز المعلومات ودعم اتخاذ القرار بمجلس الوزراء، تقريرًا جديدًا تناول من خلاله أحدث أرقام ومؤشرات "البودكاست"، باعتباره أحد أبرز أشكال الإعلام الرقمي الحديث الذي يجمع بين الصوت والصورة والتفاعل المباشر مع الجمهور، ويمنح المستمع مرونة تُمكِّنه من التحكم في محتواه ووقته، مشيرًا إلى أن البودكاست شهد تحولًا نوعيا من مجرد وسيلة إعلامية تكميلية إلى صناعة قائمة بذاتها، مدفوعة بدخول شركات كبرى مثل Apple Incg Spotify، مما عزز مكانته كقطاع إعلامي مستقل يتمتع بنمو متسارع وتأثير متزايد.
أشار التقرير إلى تنوع البودكاست من حيث الشكل: فهناك الصوتي وهو الأكثر شيوعًا وانتشارًا؛ إذ يتكون من سلسلة حلقات صوتية يمكن تحميلها أو الاستماع إليها عبر الإنترنت باستخدام الأجهزة الذكية أو الحواسيب. ويتميز بمرونته وسهولة إنتاجه، كما ظهر البودكاست المرئي والذي يجمع بين الصوت والصورة في آنٍ واحد، ويتضمن مقابلات، وعروضًا تقديمية، ومواد توضيحية مرئية، إضافة إلى البودكاست المعزز والذي يدمج المحتوى الصوتي بعناصر رقمية تفاعلية كالنصوص، والصور، ومقاطع الفيديو، والرسوم المتحركة. وهو ما يجعله وسيطا مرنا قادرًا على التكيف مع مختلف الأهداف والاحتياجات الجماهيرية.
أوضح التقرير أن البودكاست يتنوع أيضًا وفق أسلوب السرد وطبيعة المحتوى، ومن أبرز أنواعه: المونولوج والذي يعتمد على متحدث واحد، والمقابلات الحوارية، والحوار بين مقدّمين، والعروض الأدائية، إضافة إلى البودكاست الدرامي الخيالي المستوحى من الدراما الإذاعيةالتقليدية، الذي يعتمد على الأداء الصوتي والمؤثرات والموسيقى.
ويتَّسم البودكاست بالعديد من المميزات الرئيسة أبرزها:
-عدم التزامن (حيث يمكن الاستماع إليه في إي وقت).
-المرونة (إذ تتيح للمستمعين إمكانية تكييف أسلوب استهلاكهم للمحتوى بما يتوافق مع احتياجاتهم وظروفهم اليومية).
-انخفاض تكاليف الإنتاج (إذ لا يتطلب إنتاجه سوى معدات صوتية أساسية، مثل: ميكروفون، وحاسوب، وبرامج لتحرير الصوت).
-التوافر الواسع على المنصات الرقمية.
وعلى الرغم من هذه المميزات فإنه يواجه تحديات تتمثل فيما يلي:
-إمكانية الاكتشاف: إذ أصبح من الصعب على البودكاست الجديد أو ذات الطابع المتخصص تحقيق قدر كافٍ من الظهور ضمن الكمّ الهائل من المحتوى المتاح على المنصات الرقمية.
-تفاعل واحتفاظ المستمعين: إذ يمثل الحفاظ على تفاعل المستمعين واستمراريتهم على المدى الطويل تحديًا مستمرًّا، في ظل تعدد الوسائط الترفيهية وشدة المنافسة على جذب انتباه الجمهور.
-قضايا حقوق الطبع والملكية الفكرية: إذ يفرض هذا التوسع على صناع المحتوى الالتزام بمجموعة من الأطر القانونية المعقدة، بما في ذلك الحصول على التراخيص اللازمة لاستخدام المواد المختلفة، وتجنب أشكال الانتحال أو الاقتباس غير المشروع.
-تحقيق الإيرادات من البودكاست: والذي قد يكون صعبًا، حتى مع وجود فرص مثل الإعلانات، خاصةً للبودكاست الصغيرة أو المستقلة.
-محدودية الوصول إلى ذوي الإعاقة السمعية.
وتناول التقرير الجدل الأكاديمي حول علاقة البودكاست بالراديو التقليدي، والذي يتمثل في ثلاثة اتجاهات رئيسة: حيث يرى الاتجاه الأول أنه امتداد طبيعي لتطور الراديو في العصر الرقمي، بينما يعتبر الاتجاه الثاني تهديدًا أو فرصة للإذاعة التقليدية، فيما يدعو الاتجاه الثالث إلى اعتباره وسيلة مستقلة بخصائص مختلفة، كما أشار بعض الباحثين إلى أن العلاقة بينهم تتسم بالتداخل، مع وجود فروق واضحة؛ فالراديو يتطلب تجهيزات وإجراءات إنتاجية وتنظيمية أكثر تعقيدًا، بينما يتميز البودكاست بسهولة الوصول والاستخدام، خاصة عبر تطبيقات الهواتف المحمولة. مما جعله يمثل تحولًا نوعيا في الإعلام الصوتي.
وأوضح التقرير أن سوق البودكاست العالمية تشهد نموًا متصاعدًا مدفوعًا بزيادة الطلب على المحتوى الصوتي الرقمي. ووفقًا لتقديرات منصة Limelight Digital البريطانية المتخصصة في الاستشارات الرقمية، بلغ حجم السوق نحو 39.1 مليار دولار أمريكي في عام 2025، مع توقعات بارتفاعه إلى نحو 131.13 مليار دولار بحلول عام 2030، بما يعكس تسارع وتيرة التوسع في هذا القطاع.
كما تصدرت أمريكا الشمالية سوق البودكاست مدعومة بتطور سوق الإعلانات الصوتية، لا سيما الإعلانات المبرمجة التي تستحوذ على أكثر من ثلث ميزانيات الإعلانات الرقمية، بينما تحقق آسيا والمحيط الهادئ أسرع نمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 21.25% حتى عام 2031، في حين تواجه إفريقيا قيودًا على الانتشار بسبب البنية التحتية.
أشار التقرير إلى أن عدد مستمعي البودكاست عالميًا بلغ 584.1 مليون مستمع في عام 2025، ومن المتوقع أن يرتفع هذا العدد إلى 619.2 مليون مستمع في عام 2026، ووفقًا لبيانات منصة "Podcastatistics"، وتصدرت جنوب إفريقيا قائمة الدول عالميًّا من حيث نسبة الاستماع المنتظم بنحو 68%، تلتها المملكة العربية السعودية بنسبة 59%، ثم إندونيسيا بنسبة 57%. كما تسجل تايلاند نسبة 52%، والبرازيل 44%، وإسبانيا 41%.
وفي مستويات متوسطة جاءت كل من الولايات المتحدة بنسبة 39%، والصين بنسبة 38%، وأيرلندا بنسبة 37%، وبولندا بنسبة 36%. بينما تنخفض معدلات الاستماع نسبيًّا في بعض الدول الأوروبية؛ حيث تسجل إيطاليا نسبة 31%، تليها ألمانيا بنسبة 27%، وهولندا بنسبة 24%.
وأكد التقرير على هيمنة شركات مثل: (SoundCloud Apple Spotify Google) على صناعة البودكاست العالمية، حيث تقدم هذه المنصات خدمات مختلفة تجمع بين الموسيقى والمحتوى الصوتي المتنوع، كما اعتمدت شركات عالمية عديدة عبر مختلف القطاعات على البودكاست كأداة مبتكرة لتعزيز علاماتها التجارية، ومن أبرز النماذج البارزة في هذا المجال: شركة جنرال إلكتريك، شركة مايكروسوفت، شركة باسكامب، شركة بلو أبرون، شركة ماكافي.
وفي مصر أشار مركز المعلومات إلى أن صناعة البودكاست شهدت نموًّا ملحوظًا خلال السنوات الأخيرة، حيث بلغت إيراداتها نحو 221.9 مليون دولار عام 2023، ومن المتوقع أن تصل الإيرادات المحققة إلى نحو 1,6 مليار دولار بحلول عام 2030، مسجلة معدل نمو سنوي مركب قدره 33.7% خلال الفترة من 2025 إلى 2030.
ومن المتوقع أن تتصدر مصر السوق الإقليمية على مستوى منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا من حيث الإيرادات بحلول عام 2030، ويستند نمو سوق البودكاست في مصر إلى عوامل اقتصادية وتكنولوجية رئيسة؛ حيث يُسهم انتشار الهواتف.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من بوابة الأهرام
