تحولت بطولة كأس العالم 2026 إلى منصة دعائية غير تقليدية، بعد ظهور مساحة إعلانية جديدة على قمصان الحكام في منطقة تحت الإبط، حيث برز شعار أحد العلامات التجارية العالمية في لحظات رفع الحكم الرابع للوحة التبديل، في خطوة أثارت جدلاً واسعاً حول حدود الابتكار التسويقي داخل أكبر حدث كروي في العالم.

قال حساب Luis Carrillo Pinto على إكس إن بطولة كأس العالم 2026 تحولت إلى منصة ابتكار تسويقي غير مسبوقة، بعد اعتماد مساحة إعلانية جديدة على قمصان الحكام، حيث ظهر شعار إحدى العلامات التجارية أسفل منطقة الإبط في زي الحكم الرابع، ليكون مرئياً بشكل متكرر عند رفع لوحة التبديل خلال المباريات.

وأوضح الحساب: "يأتي هذا التوجه ضمن استراتيجية إعلانية أكثر دقة تعتمد على ربط المنتج بسياقه الطبيعي داخل اللعبة، إذ إن العلامة التجارية المعنية بمنتجات مزيلات العرق استفادت من موقع يرتبط مباشرة بوظيفة المنتج، ما يجعل الرسالة الإعلانية أكثر وضوحاً وارتباطاً ذهنياً لدى الجمهور، مقارنة بالإعلانات التقليدية الثابتة على أطراف الملعب أو خلف المرمى".

وأضاف: "تعتمد الفكرة على ما يعرف في عالم التسويق الرياضي بـ "الظهور السياقي اللحظي"، حيث لا تكون العلامة التجارية حاضرة طوال الوقت، لكنها تظهر في لحظات عالية التكرار والتأثير البصري، مثل لحظة إعلان التبديلات، التي تتكرر عشرات المرات خلال.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من موقع 24 الرياضي