تشهد بطولة كأس العالم 2026 تحولا غير مسبوق على المستوى الاقتصادي، بعدما أصبحت فواصل شرب الماء خلال المباريات مصدرا ضخما لتحقيق أرباح إعلانية، قدرت بأكثر من 250 مليون دولار داخل السوق الأمريكية وحدها، وسط توقعات بأن تصل العائدات عالميا إلى ما يقارب مليار دولار.

وتأتي هذه الأرقام لتفتح جدلا واسعا حول تأثير هذه الفواصل على تجربة المشاهدة، في وقت يرى فيه خبراء أن كرة القدم الحديثة باتت تتجه بشكل متزايد نحو تعظيم العوائد التجارية حتى داخل دقائق اللعب.

كأس العالم 2026 | فواصل الماء تتحول إلى ماكينة أرباح

تشير التقديرات إلى أن فترات التوقف الإلزامية لشرب الماء في مباريات كأس العالم تمنح شبكات البث مساحة إعلانية إضافية تمتد لعدة دقائق في كل مباراة، حيث يتم عرض إعلانات مدفوعة بأسعار مرتفعة للغاية.

وحسب خبراء في الإعلام الرياضي، فإن تكلفة الإعلان لمدة 30 ثانية خلال البطولة تتراوح بين 200 ألف دولار و300 ألف دولار، وترتفع إلى 750 ألف دولار في المباريات الكبرى، ما يجعل هذه الفواصل واحدة من أكثر المساحات الإعلانية ربحا في عالم الرياضة.

وتوضح البيانات أن كل مباراة يمكن أن تحتوي على ما يصل إلى ثماني فترات إعلانية إضافية، ما يضاعف من عدد الإعلانات خلال البطولة إلى أكثر من 800 فترة على مستوى المسابقة بالكامل، وهو ما يفسر حجم العوائد المالية الضخمة.

ورغم تبرير الاتحاد الدولي لكرة القدم لهذه الفواصل بأنها تهدف لحماية اللاعبين من درجات الحرارة المرتفعة، خاصة في الملاعب الأمريكية، فإن الجدل حول البعد التجاري أصبح حاضرا بقوة.

في الولايات المتحدة، تستفيد قنوات البث من هذه الفواصل بشكل كامل عبر عرض إعلانات بملء الشاشة أو عبر الرعاية المباشرة، بينما تختلف التجربة في بعض الأسواق الأوروبية التي تخضع لقيود تنظيمية تقلل من حجم الإعلانات.

ويرى خبراء اقتصاد الرياضة أن هذه الفواصل قد تتحول إلى عنصر دائم في مستقبل اللعبة، خصوصا مع توقعات إقامة بطولات كبرى في مناطق ذات طقس حار، مثل كأس العالم 2030 في المغرب وإسبانيا والبرتغال.

كما تشير التحليلات إلى أن هذه الإعلانات لا تعزز فقط أرباح شركات البث، بل تمنح الاتحاد الدولي لكرة القدم قوة تفاوضية أكبر في بيع حقوق البث مستقبلا، ما يرفع القيمة الإجمالية للبطولة بشكل غير مسبوق.

هذا المحتوى مقدم من winwin