اجتزنا ثلثي مرحلة المجموعات، وبات الوقت مناسباً للنظر في سباق علامات الملابس الرياضية في المونديال. توفر "نايكي" و"أديداس" و"بوما" القمصان لعدد متقارب من المنتخبات، لكن أي شركة ملابس رياضية حققت أفضل قيمة حتى الآن؟
المركز العلامة التجارية عدد المنتخبات المباريات الانتصارات التعادلات الخسارات النقاط 1 "أديداس" 14 28 13 8 7 47 2 "نايكي" 12 24 13 6 5 45 3 "بوما" 11 22 8 7 7 31 4 "كابيلي" 1 2 0 2 0 2 5 "ماجد" 1 2 0 2 0 2 6 "أمبرو" 1 2 0 1 1 1 7 "ماراثون" 1 2 0 1 1 1 8 "كيلمي" 2 4 0 1 3 1 9 "ريبوك" 1 2 0 0 2 0 10 "سايتا" 1 2 0 0 2 0 11 "ياكو" 1 2 0 0 2 0 12 "سفن سيبر" 1 2 0 0 2 0 13 "كابا" 1 2 0 0 2 0 المصدر: "بلومبرغ"، "فيفا" يشارك في هذه النسخة من كأس العالم 48 منتخباً، وهو عدد كبير جداً يصعب معه استعراض الجهة الراعية لكل منتخب.
نظرياً، تسعى العلامات التجارية الكبرى، بفضل ميزانياتها الضخمة، إلى رعاية أقوى المنتخبات والأكثر ترشيحاً للفوز، لأنها الأقدر على بيع أكبر عدد من القمصان. الأمر بهذه البساطة.
صحيح أن هناك دائماً مفاجآت، فقد يحقق منتخب غير مرشح نتائج تفوق التوقعات، أو يقدم أحدهم تصميماً استثنائياً للقمصان (وحتى الآن لا شيء في هذه البطولة يضاهي قميص نيجيريا الأساسي في نسخة 2018). لكن بصورة عامة، الانتصارات وتسجيل الأهداف يعنيان المزيد من المبيعات.
كيف تتنافس شركات الملابس الرياضية؟ بعد مراجعة جميع المباريات التي أُقيمت حتى الآن، ومنح نقاط للشركة المصنعة لقميص المنتخب الفائز في كل مباراة، تتصدر "أديداس" حتى الآن بفارق ضئيل.
ترعى الشركة الألمانية منتخبات مثل الأرجنتين وألمانيا (في الوقت الحالي) وإسبانيا واليابان، إلى جانب المكسيك واسكتلندا والسعودية (كما ترعى أيضاً إيطاليا، لكن دعونا لا نتحدث عن ذلك). إنها مجموعة متنوعة بالفعل.
في المقابل، اعتادت "نايكي" التركيز على أكبر النجوم وأقوى المنتخبات، وكرة القدم ليست استثناءً. وتشمل قائمة منتخباتها الرباعي الكبير: الولايات المتحدة وإنجلترا والبرازيل وفرنسا، إلى جانب هولندا وأستراليا وكوريا الجنوبية وكندا.
أما "بوما" فترعى عدداً مفاجئاً من المنتخبات، لكن باستثناء البرتغال والمغرب، فمن غير المرجح أن يذهب معظمها بعيداً في الأدوار الإقصائية.
وبالطبع، لا بد من توجيه تحية إلى "كابيلي"، الراعي.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من اقتصاد الشرق مع Bloomberg
