يواصل كأس العالم 2026 تأكيد مكانته كأحد أكبر المحركات الاقتصادية في صناعة الرياضة العالمية، ليس فقط عبر حقوق البث والرعاية، وإنما أيضاً من خلال تأثيره المباشر على مبيعات العلامات التجارية وأداء شركات المراهنات الرياضية.
ففي الوقت الذي رفع فيه الحدث توقعات نمو مبيعات أديداس خلال الربع الثاني إلى 16%، تشير تقديرات مصرف Deutsche Bank إلى أن شركة "درافت كينغز" ربما تكبدت خسائر تراوح بين 40 و50 مليون دولار نتيجة نتائج بعض المباريات التي جاءت في صالح المراهنين.
ورفع بنك ألمانيا توقعاته لنمو مبيعات شركة الملابس الرياضية خلال الربع الثاني من عام 2026 إلى 16% بأسعار الصرف الثابتة، مقارنة بتوقعاته السابقة البالغة 14%.
وذكر تقرير لرويترز أنه مع اشتداد حدة المنافسة بين العلامات التجارية في مونديال 2026، تشير البيانات الأولية إلى أن عملاق المستلزمات الرياضية أديداس يحظى بدفعة أكبر من المنافس نايكي.
وتستثمر الشركتان بكثافة في البطولة، لكن نايكي تعتمد عليها في زيادة مبيعاتها وتعزيز حضورها، في محاولة منها لتصحيح مسارها بعد سنوات من التراجع المستمر في حصتها السوقية.
وقال التقرير سيترقب المستثمرون أي مؤشرات على التقدم الأسبوع المقبل عندما تعلن نايكي عن أرباح الربع الرابع.
أما أديداس، الراعي الرسمي لكأس العالم والعلامة التجارية المرتبطة منذ زمن طويل بعالم كرة القدم، فهي ترعى 14 منتخبا وتزود البطولة بالكرة الرسمية التي نالت الاستحسان.
أما نايكي، فهي تزود 12 منتخباً وطنياً بالملابس، وتتعاون مع المصممين المحليين الشعبيين، وتجدد تشكيلة منتجات كرة القدم في أكثر من 5000 متجر تابع لنايكي ومتجر بيع بالجملة حول العالم.
وارتفع الإنفاق على.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من موقع 24 الرياضي
