سلط الانتقاد الساخر الذي وجهته شركة «كارلسبيرغ» الدنماركية لصناعة الجعة إلى جياني إنفانتينو رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم الضوء على تأثر قطاع الشركات برد الفعل السلبي المتزايد تجاه المشروع الاستثماري لـ«فيفا»، رغم أنه من المرجح أن يرى الكثير من الرعاة أن هذه الخطوة تعود عليهم بالنفع.

ونشرت الشركة، الجمعة، رسالة ساخرة على «إنستغرام» في إشارة إلى استراحة الترطيب التي استحدثها «فيفا» في كأس العالم لهذا العام، وهي خطوة قال منتقدوها إنها وسيلة لتوفير فرص إعلانية إضافية.

وكتبت الشركة: «هل حان وقت استراحة الترطيب يا جياني؟ ربما»، في تلاعب لفظي على شعارها الذي تستخدمه منذ فترة طويلة، «ربما أفضل جعة في العالم».

ولم يرد «فيفا» على الفور على طلب للتعليق على المنشور. و«كارلسبيرغ» ليست من رعاة «فيفا»، لكنها أبرمت اتفاقية رعاية مع الاتحاد الأوروبي للعبة (اليويفا)، الذي وافق على مقاطعة مسابقات «فيفا» ما لم يتخلَّ إنفانتينو عن خطته لإنشاء شركة تابعة بقيمة 20 مليار دولار وبيع حصص أقلية لمستثمرين خارجيين.

ووضع هذا الخلاف المتزايد خطط إنفانتينو تحت الضغط. واستقال مستشار رفيع المستوى، الجمعة، احتجاجاً، ووصف الاقتراح بأنه «صفقة سيئة لكرة القدم»، في حين أجمع «اليويفا» واتحادات إقليمية على معارضته. ورغم انتقادات الهيئات القائمة على كرة القدم، فإن خطة «فيفا» لبيع حصة أقلية في كيان تجاري جديد قد توفر للجهات الراعية الرئيسية مثل «كوكاكولا» و«أديداس» و«فيزا» طريقة جديدة للوصول إلى المشجعين، على الرغم من أن خبراء العلامات التجارية يحذّرون من أن هذه الخطوة تنطوي على مخاطر الإفراط في تسويق هذه الرياضة.

واقترح «فيفا»، الثلاثاء، إنشاء كيان للإشراف على العمليات التجارية وتنظيم فعاليات كأس العالم والمسابقات الأخرى التابعة له، مع عرض حصص تصل إلى 20 في المائة على مستثمرين خارجيين بقيادة شركة «ثرايف كابيتال» التي.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الشرق الأوسط - رياضة