تواجه صناعة الساعات السويسرية الفاخرة تحديًا جديدًا مع تغير أذواق الجيل الجديد، وتراجع قدرته على شراء الساعات الأعلى سعرًا، ما يدفع الشركات إلى البحث عن ابتكارات أكثر جرأة لجذب المستهلكين. ويرى مسؤولون في القطاع أن استراتيجية الاعتماد على بيع عدد أقل من الساعات بأسعار أعلى وصلت إلى حدودها، في ظل تراجع صادرات الساعات السويسرية إلى 14.6 مليون قطعة العام الماضي، مقابل 25.4 مليون في 2016، بحسب بلومبرغ. ويفضل أفراد "جيل زد" وجيل الألفية الأصغر التجربة والاكتشاف على المكانة الاجتماعية والولاء للعلامة التجارية، كما يزداد إقبالهم على الساعات المستعملة والقديمة عبر الإنترنت، للاستفادة من أسعار أقل والحصول على موديلات متوقفة دون قوائم انتظار. وتواجه الشركات السويسرية كذلك منافسة متزايدة من العلامات اليابانية والصينية، خصوصًا في الفئة السعرية المتوسطة،