يجمع نجم الرجبي جاروم لواي بين اثنتين من أكبر علامات المشروبات الغازية وأكثرها تنافسًا في العالم. فاللاعب مرتبط بعقد شخصي مع «بيبسي»، بينما أصبحت «كوكاكولا» شريكًا رئيسيًا لناديه الجديد بابوا جينيا تشيفز، وفق وكالة «أسوشيتد برس الأسترالية».

وسيواصل لواي تمثيل «بيبسي» في بابوا جينيا الجديدة. في المقابل، سيحمل قميصه شعار «كوكاكولا» على الأكمام عند دخول تشيفز دوري الرجبي الوطني الأسترالي NRL عام 2028.

وهكذا يجتمع الغريمان تجاريًا حول لاعب واحد، لكن دون تعارض مباشر بين العقدين. إذ اشترت «بيبسي» حقوقًا مرتبطة بلواي، فيما حصلت «كوكاكولا» على حقوق تخص النادي.

أكثر من 5 ملايين دولار أعلن تشيفز انضمام «كوكاكولا يوروباسيفيك بارتنرز» شريكًا رئيسيًا للنادي. وستظهر علامتها على أكمام القميص خلال المواسم الثلاثة الأولى للفريق في NRL. وتتجاوز قيمة الاتفاق 5 ملايين دولار إجمالًا، بحسب تقديرات «أسوشيتد برس الأسترالية». كما ينتظر أن يصبح الأغلى لرعاية أكمام القمصان في المسابقة.

إلى جانب ذلك، تتجاوز حقوق «كوكاكولا» مساحة القميص. إذ تشمل الشراكة أيام المباريات والمنصات الرقمية والإعلامية والضيافة. في المقابل، وقع لواي في أغسطس عقدًا لمدة 5 أعوام مع «بيبسي». وبموجبه، أصبح سفيرًا للعلامة في بابوا جينيا الجديدة، وفق الموقع الرسمي لدوري NRL.

وتقدر «أسوشيتد برس الأسترالية» قيمة الاتفاق بنحو 300 ألف دولار سنويًا. وبذلك، قد تبلغ قيمته نحو 1.5 مليون دولار خلال الأعوام الخمسة، إذا استمر بالقيمة السنوية المقدرة نفسها. كولا عقدان.. وحقوق منفصلة يكمن مفتاح اجتماع «بيبسي» و«كوكاكولا» في الفصل بين الحقوق التجارية. فعقد لواي لا يمنح «بيبسي» حق استخدام اسم تشيفز أو شعاره. في المقابل، لا يمنح عقد النادي «كوكاكولا» حقوق الرعاية الشخصية للاعب خارج التزاماته مع الفريق. لورنا ماكفيرسون، الرئيسة التنفيذية لتشيفز، قالت إن اتفاق لواي مع «بيبسي» عقد فردي مستقل عن النادي، وفق «أسوشيتد برس الأسترالية». وبذلك، يستطيع اللاعب الظهور في حملات «بيبسي». وفي الوقت نفسه، يظهر بشعار «كوكاكولا» عندما يمثل تشيفز ضمن الحقوق التجارية للنادي.

كذلك تخضع اتفاقات الطرف الثالث للاعبين في NRL لضوابط تفصلها عن عقود.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الاقتصادية