تتسع خيارات العلامات التجارية في سوق الرعاية السعودية، مع تنامي حضور رياضات وفعاليات أخرى تتنافس مع كرة القدم على جذب الرعاة، في وقت تحافظ فيه اللعبة الأكثر شعبية على موقعها المهيمن في السوق. وتلامس قيمة سوق الرعاية في السعودية مليار دولار، وسط تنوع متزايد في اهتمامات الجمهور، وفق النسخة الثانية من تقرير «Saudi Sponsorship Monitor 2026»، الصادر عن وكالة «Elevate» العالمية المتخصصة في الرياضة والترفيه. ورصد التقرير تنامي حضور رياضة المحركات والرياضات الإلكترونية والتنس والجولف وفعاليات المشاركة الجماهيرية. وتصل الرعايات الكبرى عبر هذه المنصات إلى واحد من كل 3 بالغين في السعودية. ويستفيد السوق من قاعدة استهلاكية شابة، إذ تقل أعمار أكثر من 60% من سكان السعودية عن 35 عامًا. كما تظهر البيانات ارتباطًا بين الرعاية والقرار الشرائي. وقال 7 من كل 10 بالغين إنهم أكثر ميلًا إلى الشراء من علامة تجارية ترعى حدثًا أو تجربة يهتمون بها. نمو شعبية لعبة الجولف. جولف السعودية موجة إنفاق غير مسبوقة ربط التقرير جانبًا من التحول في سوق الرعاية باستثمارات صندوق الاستثمارات العامة في 4 أندية من دوري المحترفين السعودي عام 2023. وقال جون لونج، المدير الأول للاستشارات في «Elevate»، "إن تلك الاستثمارات أطلقت موجة غير مسبوقة من الإنفاق على الرعاية". وأوضح أن الموجة كانت مدفوعة مركزيًا، مع حضور كبير لعلامات تجارية ضمن منظومة الصندوق. لكن المرحلة المقبلة مرشحة لأن تكون أكثر تنوعًا. ويتوقع لونج أن تحافظ كرة القدم على هيمنتها على نشاط الرعاية، إلا أن اتساع الفرص وتنوع اهتمامات المستهلكين سيدفعان مزيدًا من العلامات التجارية إلى الاستثمار عبر نطاق أوسع من المنصات. ويضع ذلك سوق الرعاية أمام مرحلة تتسع فيها المنافسة على ميزانيات الشركات، بعدما تركز جانب كبير من موجة النمو السابقة حول كرة القدم. كرة القدم تتصدر تظل كرة القدم نقطة الارتكاز الرئيسة في سوق الرعاية السعودية، رغم تنامي حضور منصات أخرى. وتحتفظ صفقة حقوق تسمية دوري روشن السعودي بموقعها كأكثر صفقات الرعاية شهرة وتذكرًا لدى الجمهور في السعودية، وفق «Elevate». كما تتجاوز مستويات الوعي بعدد من شراكات كرة القدم الأخرى حاجز 50%.

وتوسع رياضة المحركات والرياضات الإلكترونية والتنس والجولف وفعاليات المشاركة الجماهيرية نطاق وصول الرعاة إلى الجمهور. كما تحقق المهرجانات الثقافية والموسيقية والمتنزهات الترفيهية مستويات مماثلة من الوصول والتعرف خارج كرة القدم.

وتتصدر شركة الاتصالات السعودية «stc» مستوى.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الاقتصادية