لم يكن كيليان مبابي يتوقع على الأرجح أن يتحول حديثه عن صورة ساخرة إلى أزمة تجارية عابرة للحدود، لكن ما حدث في الصين كشف سريعًا كيف يمكن لتفصيل صغير في مقابلة أن يهدد علاقة نجم عالمي بسوق إعلانية ضخمة .

بدأت الأزمة بعد انتشار مقطع من مقابلة مع مهاجم ريال مدريد، تحدث فيه عن الميم المفضل لديه، مشيرًا إلى صورة مركبة يظهر فيها وجهه على جسد الزعيم الصيني السابق ماو تسي تونغ، ووصف الشخصية بأنها ديكتاتور صيني ولم يذكر مبابي اسم ماو صراحة، لكن الصورة المتداولة جعلت المقصود واضحًا لكثيرين .

وسرعان ما اتسعت ردود الفعل؛ إذ أعلنت ثلاث شركات صينية، هي دونغ بنغ للمشروبات و منغنيو للألبان و ميلكغراوند للأجبان، إنهاء تعاونها التجاري مع اللاعب، مستندة إلى رفض التصرفات التي تسيء إلى المشاعر الوطنية كما أفادت صحيفة AS بأن التلفزيون الرسمي الصيني أوقف بث مباريات من الدوري الإسباني، وسحب إعلانات ومقاطع يظهر فيها النجم الفرنسي .

وتكمن خطورة الأزمة في أن مبابي لم يكن مجرد لاعب يظهر في إعلان ؛ فقد استخدمت صورته في حملات تجارية صينية لمنتجات متعددة، من مشروبات الطاقة إلى الألبان، مما يجعل خسارة الشراكات ضربة تتجاوز الجدل على مواقع التواصل .

المفارقة أن الميمات التي ارتبطت بمبابي انتشرت في الأصل بوصفها مزاحًا على هيمنته داخل الملعب، لكن تحويلها إلى موضوع.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من هاي كورة