نجحت أديداس في ترجمة تفوقها داخل أشهر سباقات الماراثون العالمية إلى مكاسب تجارية ملموسة، بعدما ساهمت انتصارات العدائين الذين يرتدون أحذيتها في تعزيز الطلب على منتجات الجري ودفع إيرادات هذا القطاع للنمو بنسبة 19% خلال الربع الثالث. يأتي هذا الأداء في وقت تشهد فيه رياضة الجري ازدهاراً عالمياً غير مسبوق، مع ارتفاع أعداد المشاركين في سباقات الماراثون وزيادة إنفاق المستهلكين على الأحذية المتخصصة عالية الأداء، ما وفر دفعة قوية لمبيعات أديداس مقارنة بمنافستها التقليدية نايكي. تستفيد الشركة الألمانية من سلسلة نجاحات حققها عداؤوها في بطولات "الماراثون الكبرى" هذا العام، وهو ما عزز مكانة علامتها التجارية بين العدائين المحترفين والهواة على حد سواء. ترى أديداس أن هذه النتائج تعكس نجاح استثماراتها في تطوير أحذية الجري واستقطاب الرياضيين البارزين،