لأسبابٍ هامَّةٍ عديدةٍ؛ فإنَّ «الدبلوماسيَّةَ العامَّة» السائدةَ اليومَ، لمْ تعدْ قادرةً علَى استيعابِ تطوُّرِ المفهومِ وعالميَّتهِ، حيثُ أصبحَ مِن الضروريِّ تضافرُ جهودِ المختصِّينَ فِي مختلفِ أنحاءِ العالمِ لتجديدِ تلكَ الدبلوماسيَّةِ السائدةِ، أو حتَّى لتأسيسِ دبلوماسيَّةٍ عامَّةٍ جديدةٍ بخصائصَ مختلفةٍ، يتمُّ التوافقُ عليهَا واحترامهَا وصيانتهَا علَى الصعيدَينِ الأكاديميِّ والممارسةِ فِي الوقتِ نفسِهِ.

ولإيضاحِ ذلكَ، هناكَ أوَّلًا حاجةٌ لإلقاءِ نظرةٍ خاطفةٍ علَى تطوُّرِ هذهِ الدبلوماسيَّةِ منذُ نشوئِهَا وحتَّى يومنَا هذَا. وهو أمرٌ تناولتُهُ في مقالٍ سابقٍ ذكرتُ فيهِ أنَّ البداياتِ الأُولَى لمفهومِ «الدبلوماسيَّةِ العامَّةِ» تعودُ إلى عامِ 1965، عندمَا قامَ Edmund Gullion، بإنشاءِ «مركزِ الدبلوماسيَّةِ العامَّةِ» في جامعةِ «تفتس» الشهيرةِ، وسرعانَ مَا انتشرَ هذَا المصطلحُ داخلَ الأوساطِ الحكوميَّةِ الأمريكيَّةِ، ثمَّ أصبحَ أساسًا للمهامِّ والأنشطةِ الخارجيَّةِ لوكالةِ المعلوماتِ الأمريكيَّةِ USIA التِي تأسَّستْ عامَ 1953م، وتولَّتْ مهمَّةَ نشرِ المعلوماتِ والأخبارِ خارجيًّا، إلى أنْ تمَّ إغلاقُهَا عامَ 1999، وإسنادُ مهامِّهَا لإذاعةِ «صوت أمريكا».

وتضمَّن وصفُ Gullion للدبلوماسيَّةِ العامَّةِ منذُ البداية، كونهَا تهدف للتأثيرِ فِي الرأيِ العام في دولٍ أُخْرى بوسائلَ تتعدَّى استخدامَ الدبلوماسيَّةِ التقليديَّةِ، وتشملُ التفاعلَ الشعبيَّ والتواصلَ الثقافيَّ، وكانَ واضحًا مِن هذَا الوصفِ سعيهُ للنَّأيِ بالدبلوماسيَّةِ العامَّةِ عَن مفهومِ البروباغاندَا سيئِ السمعةِ، الذِي كانَ سائدًا بقوَّةٍ، واستخدمتهُ بكثافة «وكالةُ المعلوماتِ الأمريكيَّة» خلالَ فترةِ الحربِ الباردةِ، كأداةٍ من أدواتِ الحربِ المعلوماتيَّةِ والنفسيَّةِ.

وبشكلٍ مؤسفٍ، فإنَّ التوقُّعاتِ بانحسارِ البروباغاندَا مع انتهاءِ الحربِ الباردةِ لمْ تتحققْ، حيثُ استمرَّتِ الولاياتُ المتحدةُ خلالَ كلِّ أزمةٍ حقيقيَّةٍ تمرُّ بهَا؛ بتحويلِ دبلوماسيَّتِهَا العامَّة إلى بروباغاندَا تغفلُ فهمَ واحترامَ ثقافةِ الآخرَ، وتمارسُ سياسةَ ازدواجيَّةِ المعاييرِ، وتوظيفِ المعلوماتِ كسلاحٍ دعائيٍّ، وتعتبرُ كلَّ.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة المدينة