أعلنت شركة "سناب" عن إيرادات الربع الثالث التي تجاوزت توقعات المحللين قليلاً، مما يشير إلى أن عملية تجديد أعمالها الإعلانية بدأت تلقى استحسان المسوقين، كما ارتفعت الأسهم في التداول الممتد.

قالت الشركة في بيان يوم الثلاثاء، إن المبيعات زادت بنسبة 15% إلى 1.37 مليار دولار في الفترة المنتهية في 30 سبتمبر. وقدر المحللون في المتوسط 1.36 مليار دولار، وفقاً للبيانات التي جمعتها "بلومبرغ". كما تجاوزت شركة الوسائط الاجتماعية توقعات نمو المستخدمين على تطبيق "سناب تشات"، مدعومة بتركيز متزايد على محتوى الفيديو.

أعادت "سناب" تنظيم أعمالها الإعلانية على مدار السنوات الماضية، مع التركيز على إعلانات الاستجابة المباشرة التي تدفع المستخدمين إلى اتخاذ إجراء محدد، مثل زيارة موقع ويب، أو تنزيل تطبيق. تاريخياً، كانت الشركة تستهدف إعلانات تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، والتي تكون أرخص في البناء والتشغيل، ولكنها أقل ربحية.

أظهر هذا التحول علامات واعدة لأعمال "سناب"، لكن النتائج كانت غير متسقة. فقد فشلت في تلبية تقديرات وول ستريت للإيرادات في ربعين من الأرباع الأربعة الماضية.

ارتفعت الأسهم بنحو 4%، لتعكس انخفاضاً أولياً بلغ 13% بعد إصدار النتائج. وأغلق السهم عند 10.89 دولار في نيويورك، لتصل نسبة انخفاضه خلال هذه السنة إلى 36%.

تباطؤ إعلانات العملاء الكبار

وتوقعت الشركة أن تبلغ مبيعات ربع العطلات بين 1.51 مليار دولار إلى 1.56 مليار دولار، مقارنة بالتقدير المتوسط البالغ 1.56 مليار دولار. وحذرت من أن وتيرة الإعلان من العملاء الكبار لم تكن سريعة كما هو معتاد في تلك الفترة.

وقالت الشركة في رسالة إلى المساهمين: "كان الإعلان من العملاء الكبار من الشركات الكبرى تاريخياً مكوناً مهماً للطلب في الربع الرابع، وكان أداء هذا الجزء من الأعمال أقل من أداء أعمالنا الإعلانية الإجمالية في الأرباع.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من اقتصاد الشرق مع Bloomberg