تستمر حملات المقاطعة الشعبية في التأثير في الأداء المالي للشركات التي تستهدفها هذه الحملات، إذ شهدت أرباح 6 شركات انخفاضًا خلال الربع المنتهي في سبتمبر/ أيلول 2024، مقارنة مع نفس الربع من العام الماضي. منذ 7 أكتوبر/ تشرين الأول 2023، انتشرت على منصات التواصل الاجتماعي دعوات واسعة النطاق لمقاطعة العلامات التجارية الغربية في محاولة للضغط على الشركات ومن ثم الحكومات لوقف الحرب التي بدأت في غزة وامتدت إلى لبنان.

تراجع صافي أرباح أمريكانا للمطاعم في ظل هذه الحملات بنسبة 56.2% خلال الربع الثالث من 2024 إلى 36.6 مليون دولار في مقارنة على أساس سنوي. كما انخفض صافي أرباح ستاربكس في الربع المنتهي في سبتمبر/ أيلول 2024، بنسبة 25.4% على أساس سنوي إلى 909.6 مليون دولار. علاوة على ذلك، شهدت شركات بروكتر آند غامبل، وكوكاكولا، وبيبسيكو، وماكدونالدز أيضًا هبوطًا في صافي أرباحها.

وبحسب وزارة الصحة الفلسطينية في 20 نوفمبر/ تشرين الثاني 2024، فإن حصيلة القتلى الفلسطينيين في غزة بسبب الصراع المستمر مع إسرائيل قاربت 44 ألف شخص، بالإضافة إلى أكثر من 104 إصابات منذ 7 أكتوبر/ تشرين الأول 2023. وبحسب وزارة الصحة العامة في لبنان، أدى العدوان إلى مقتل نحو 3558 شخصًا وإصابة أكثر من 15 ألف شخص حتى 19 نوفمبر/ تشرين الثاني.

إضافة إلى ذلك، ارتفع عدد النازحين الأفراد في لبنان إلى أكثر من 886 ألف شخص، بحسب مصفوفة تتبُع النزوح الخاصة بالمنظمة الدولية للهجرة في 17 نوفمبر/ تشرين الثاني الجاري.

فيما يلي تفاصيل تراجع أرباح 6 شركات استهدفتها حملات المقاطعة الشعبية خلال الربع الممتد بين يوليو/ تموز 2024 وسبتمبر/ أيلول من نفس العام:

أمريكانا للمطاعم صافي الربح (يوليو - سبتمبر): 36.6 مليون دولار

التغير السنوي: 56.2%

مصدر الصورة: Rotanachannel / Shutterstock.com

انخفض صافي ربح أمريكانا للمطاعم خلال الربع المنتهي في سبتمبر/ أيلول 2024 بنسبة 56.2% على أساس سنوي، وهو أكبر انخفاض بين الشركات الـ 6 محل الرصد، إلى 36.6 مليون دولار. كما هبط صافي ربح الشركة خلال 9 أشهر بنسبة 50.5% إلى 114.3 مليون دولار. يتزامن هذا مع انخفاض بنسبة 15.2% في إيرادات الأشهر التسعة إلى 1.6 مليار دولار، وانخفاض بنسبة 15.3% في الإيرادات الربعية إلى 555 مليون دولار.

ظل نمو الإيرادات مقيدًا بانخفاض المبيعات بسبب تأثر الشركة بالأوضاع الجيوسياسية المتغيرة في المنطقة، مع تباطؤ طلب المستهلكين في أسواق محددة، على الرغم من إطلاق متاجر جديدة.

سعت أمريكانا إلى تعزيز تواجدها الإقليمي من خلال ضم 113 متجرًا جديدًا في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، ما رفع إجمالي عدد مطاعمها إلى 2,504 في 30 سبتمبر/ أيلول 2024. علاوة على ذلك، أثرت رسوم الاستهلاك الإضافية بسبب افتتاح المتاجر الجديدة وتطبيق ضريبة الشركات في الإمارات العربية في الأداء المالي للشركة.

تدير الشركة سلاسل عالمية مختلفة في جميع أنحاء الشرق الأوسط، مثل الإمارات حيث يقع مقرها الرئيسي، والسعودية والكويت ومصر وقطر وكازاخستان والبحرين والأردن وعمان ولبنان والمغرب والعراق. تمارس أمريكانا للمطاعم أعمالها منذ عام 1969، ومن بين أشهر علاماتها كنتاكي، وهارديز، وبيتزا هت، وكريسبي كريم، وتي جي آي فرايديز، وومبي، وكوستا كوفي.

ستاربكس صافي الربح (يوليو - سبتمبر): 909.6 مليون دولار

التغير السنوي: 25.4%

أعلنت ستاربكس عن انخفاض صافي أرباحها بنسبة 25.4% خلال الربع الأخير من عامها المالي 2024، المنتهي في سبتمبر/ أيلول 2024، ليصل إلى 909.6 مليون دولار مقارنة بالربع نفسه من عام 2023، لكن الشركة كشفت عن زيادة بنسبة 3.5% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022. كما انخفضت أرباح سلسلة المقاهي عن العام بأكمله بنسبة 8.8% لتصل إلى 3.8 مليار دولار، ما يعكس صعوبة إرضاء العملاء.

وتتعرض عمليات الشركة لمخاطر مختلفة خلال الفترة الحالية، بما في ذلك ردود الفعل السلبية من قبل المستهلكين مثل المقاطعات والحملات الدعائية السلبية، وعدم الاستقرار الجيوسياسي. كما أكدت ستاربكس أن الاستثمارات المتسارعة في مجموعة موسعة من عروض المنتجات لم تحسن سلوك العملاء، ما أدى إلى أداء أقل من المتوقع.

بروكتر آند غامبل صافي الربح (يوليو - سبتمبر): 4 مليارات دولار

التغير السنوي: 12.5%

مصدر الصورة: Jonathan Weiss / Shutterstock

انخفض صافي أرباح شركة بروكتر آند غامبل بنسبة 12.5% في الربع الأول من عامها المالي 2025، المنتهي في سبتمبر/ أيلول 2024، إلى 4 مليارات دولار. وأوضحت الشركة المتخصصة في السلع الاستهلاكية في تقريرها للربع الأول من عام 2025 أن أداءها المالي يخضع للظروف الاقتصادية العالمية، حيث تبيع منتجاتها في العديد من الدول على مستوى العالم، ويأتي أكثر من نصف مبيعاتها من خارج الولايات المتحدة، مؤكدة أن نتائجها المالية معرضة لتغير ظروف الاقتصاد الكلي العالمي والتوترات الجيوسياسية والسياسات الحكومية.

انخفض صافي مبيعات الشركة في الربع المنتهي في سبتمبر/ أيلول الماضي بأقل من 1% على أساس سنوي إلى 21.7 مليار دولار، وسلطت الشركة الضوء على تعرضها للعديد من المخاطر، بما.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من فوربس الشرق الأوسط