لا تعلن هذه الشركات منتجاتها وهي غير معروفة إلى حد كبير للعامة، لكنها تبيع عطوراً فاخرة بأسعار تبدأ من مئات الدولارات وتصل أحياناً إلى آلاف الدولارات للرجال والنساء الذين يسعون إلى التميز.

أصبحت العطور الفاخرة، التي تنتج بدفعات صغيرة باستخدام مكونات طبيعية أو نادرة عالية الجودة، تجارة كبيرة رغم أن إنتاجها محدود وحصري.

وقالت مديرة شركة عطور مارلي الفرنسية المتخصصة في إنتاج العطور الفاخرة، جوليان سوسيت «لقد حققنا نمواً لا يُصدق»، إذ سجّلت الشركة نمواً في المبيعات بنسبة تزيد على 50 في المئة عام 2023 وتتوقع نمواً يزيد على 40 في المئة هذا العام لتصل مبيعاتها إلى 600 مليون دولار.

وأضافت سوسيت لوكالة الأنباء الفرنسية «لم يعد الناس يريدون أن يشموا رائحة يستخدمها الآخرون، إنهم يريدون تأكيد هويتهم».

يستخدم المنتجون تركيزات عالية من المكونات غير التقليدية لإضفاء روائح فريدة ومعقدة على عطورهم، مثل العنبر والبرغموت وخشب الأرز والفلفل الوردي.

وتمثّل العطور المتخصصة ما بين 10 و12 في المئة من السوق العطور العالمية، وفقاً لسوسيت، ومن المرجّح أن تستمر في التوسع، إذ تنمو بنسبة 13 في المئة سنوياً بينما تنمو سوق العطور بنسبة تتراوح بين ثلاثة وخمسة في المئة.

شيء مختلف

توجد عطور مارلي في أكثر من 80 دولة لكن معظم أعمالها في الولايات المتحدة، وتكلفك زجاجة صغيرة من هذه العلامة التجارية ما لا يقل عن 250 دولاراً، وتخطط لافتتاح متجر في باريس بالقرب من الشانزليزيه في حي يُعرف باسم المثلث الذهبي لأنه يضم عدداً كبيراً من المتاجر الفاخرة.

وقالت جولي إل غوزي، التي كتبت كتاباً عن صناعة الرفاهية، إن القطاع تطور كرد فعل على انتشار العطور في التسعينيات، عندما بدت العديد من العلامات التجارية متشابهة مع بعضها بعضاً، فأراد بعض صانعي العطور القيام بشيء مختلف.

في البداية لم يكن لدى صانعي العطور المستقلين «المال لطلب زجاجات مخصصة، لذلك استخدموا زجاجات مستطيلة لجميع عطورهم، وقد نجح الأمر»، كما قالت إل غوزي، مضيفة أن نجاحهم دفع بيوت العطور الفاخرة مثل ديور وكارتييه إلى تقليدهم بزجاجات بسيطة للإشارة إلى أن ما بداخل الزجاجة هو ما يميّزها، لا شكلها.

قالت نائبة الرئيس لعلوم الروائح وتصميم العطور في لوريال، كارين لوبريت «عندما يدفع المستهلك 400 يورو مقابل زجاجة من عطر زهر البرتقال، فمن مصلحتنا استخدام أزهار البرتقال عالية الجودة بتركيزات عالية».

وقال إريك بريونيس، الذي كتب كتاباً عن الفخامة والجيل زد (الذين ولدوا بين 1995 و2010) «لا توجد علامة تجارية رائدة دون عطرها الفاخر اليوم، والسوق الصينية والجيل زد يحبون بشكل خاص العطور الفاخرة بمعدلات أعلى من اهتمامهم بالسلع الفاخرة الأخرى».

العطور الفاخرة النادرة

سيلفين ديلاكورت، التي كانت تصمم العطور لصالح بيت العطور الفرنسي «غيرلان»، لديها الآن خطها الخاص من العطور ولكنها تعرض أيضاً تصميم عطور حسب الطلب، إذ ترتب اجتماعاً لمدة ساعتين مع العملاء للقيام بـ«رحلة في ذاكرتهم الشمية»، بعد ذلك، تُنشئ عطراً فريداً من نوعه على مدار عدة أشهر، والسعر: 20 ألف يورو (21 ألف دولار) مقابل لترين.

(أ ف ب)

هذا المحتوى مقدم من منصة CNN الاقتصادية