مما لا شك فيه، أن التسويق الحديث هو نهج أو طريقة تستند إلى بعض المبادئ الأساسية. وقد شارك كل من جوشوا سبانييه؛ نائب رئيس قسم التسويق في Google Media Lab ، وبيثاني بول؛ المدير الأول لتسويق حلول المنتجات في Google ، هما مقدما بودكاست المسوّقون العصريون من برنامج فكّر مع Google . ما تعلماه من كبار قادة الصناعة حول التسويق الحديث، والتي تبنت 4 ركائز أساسية للتسويق الحديث.

وسائل الإعلام هي أهم منظمة في أي مكان

بالنسبة للمسوقين, عند ذكر مصطلح وسائل الإعلام ، يتحول الاهتمام إلى الإعلانات فقط؛ حيث إن الإعلانات لها سعر قابل للقياس الكمي ندفع مقابله، لكننا نقيد أنفسنا بالتركيز فقط على مشتريات الإعلانات.

التسويق الحديث يتطلب منا توسيع نطاق تفكيرنا؛ حيث يجب أن نأخذ في الاعتبار جميع الطرق التي يمكن أن يتفاعل بها الأشخاص مع منتجاتنا وجميع الأسطح التي قد يستخدمونها للقيام بذلك.

لذا يجب علينا بعد ذلك تصنيف مجموع نقاط الاتصال هذه كوسائط. ويجب علينا أيضًا أن ندركها كفرص لرؤية الجماهير وإشراكهم، وليس فقط لتحقيق الوصول والتكرار.

إذا كانت كل لحظة وتفاعل وسطح من المستهلكين فرصة تسويقية؛ فكيف يمكن لعلامتك التجارية أن تكون مفيدة ومتكيفة ومرنة في تلك المساحات؟

إنه سؤال طرحناه على مسوقين معاصرين مثل ديفيد موغنسون؛ نائب رئيس قسم التسويق في أوبر، الذي شاركنا كيف غير فريقه نهجه في الإبداع الإعلاني.

وأكد إيفان هانلون؛ الرئيس التنفيذي العالمي لشركة Choreograph ، أهمية التجريب، وهو أمر بالغ الأهمية للتركيز على ما يلقى صدى لدى العملاء واكتساب رؤى يمكن أن تشكل الخطط الإعلامية.

الذكاء الاصطناعي أساسي

لا يمكن إنكار أهمية الذكاء الاصطناعي في التسويق الحديث. وعلى الرغم من أننا ما زلنا في أيامه الأولى؛ إلا أن الفرصة التي يوفرها الذكاء الاصطناعي لتعزيز عملنا هائلة.

بالـاكيد يمكننا أن نرى بالفعل تطبيقات واضحة في كل مرحلة من مراحل عملية التسويق تقريبًا. بما في ذلك الاستراتيجية والرؤى والإلهام الإبداعي والإنتاج وتقسيم الجمهور والتحسين وإعداد التقارير والتحليل والتخطيط وما بعده.

فعلى سبيل المثال، شركة جوجل اهتمت اهتمامًا كبيرًا بإمكانات الذكاء الاصطناعي ونعمل باستمرار على استكشاف طرق لدمجه في عملنا.

وقد لمسنا حماسًا مماثلًا للذكاء الاصطناعي بين المسوقين المعاصرين الذين تحدثنا معهم في البودكاست.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من مجلة رواد الأعمال