يوازي دخل نجوم كرة القدم من العوائد الإعلانية سنويا دخلهم من العقود التي أبرموها مع أنديتهم، شريطة أن يمتلكوا شعبية واسعة، على أن تكون العقود المرجع الأساسي الذي يحدد الإطار القانوني والآلية التي تتم به الدعاية والإعلان، بحسب ما ذكره لـ"الاقتصادية" مختصون في مجال الدعاية والإعلان.

وهنا قال فيصل الجفال الرئيس التنفيذي لشركة رفد للدعاية والإعلان: إن دخل اللاعب قد يصل إلى مليون ريال من الإعلان الواحد، مشيرا إلى أن العوائد الإعلانية كبيرة، وتختلف من إعلان إلى آخر، بحسب المنتج، مدته، وسائل ترويجه.

حقق الأرجنتيني، ليونيل ميسي، أعلى دخل من العوائد الإعلانية بين لاعبي كرة القدم في 2023 والذي بلغ 70 مليون دولار، فيما حل البرتغالي كرستيانو رونالدو ثانياً بـ60 مليون دولار، البرازيلي نيمار ثالثا بـ32 مليونا، فالفرنسي مبابي بـ20 مليونا، والمصري محمد صلاح خامسا بـ18 مليونا، بحسب مجلة "فوربس".

أضاف الجفال، "إذا اللاعب تعامل معها بشكل جيد، واستفاد منها من جميع النواحي، قد يظهر بالمحصلة عوائد توازي العقد الذي أبرمه مع النادي".

محليا، ظهر عدد من اللاعبين، في مقاطع إعلانية لتسويق بعض المنتجات سواء عقارية أو عطرية أو غذائية وغيرها، أمثال: البرازيلي نيمار، والصربيين ميتروفيتش وسافيتش، والبرتغالي كانسيلو، والمدرب البرتغالي جيسوس.

الجفال تابع أن وسائل ترويج المنتج هي التي تحكم نجاح الحملة من عدمها، مبينا "قد تكون عبر وسائل التواصل الاجتماعي، التلفزيون، الإذاعة، والطرق... الخ"، ضاربا مثلا بإعلان ميتروفيتش مع وجبة "برجر دبليو بي جي"، وجيسوس مع "أسس" العقارية.

أشار إلى أن "الهدف من الإعلانات هو تعزيز الصورة الذهنية للمنتج، وزيادة المبيعات".

وعن تعارضها مع عقد اللاعب مع النادي، قال: إن "الإعلانات نوعان، مكملة للعقود، ومن خلالها يتم اختيار عدد من اللاعبين لتقديم بعض المنتجات لرعاة.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الاقتصادية