رغم تراجع بعض الاهتمام بفيسبوك، فإنه لا يزال يعد المنصة الأبرز للتفاعل وتوليد عملاء محتملين ذوي جودة عالية، إلى جانب إنستغرام ويوتيوب.
ووفقًا لتقرير HubSpot لعام 2025، فإن احتفاظ فيسبوك بمكانته المتقدمة يجعل من الضروري على الشركات استخدام أدوات تحليلية فعالة لتعظيم عوائد استثماراتها والحفاظ على قدرتها التنافسية.
ومنذ أن أوقف فيسبوك منصته التحليلية المستقلة في عام 2021، اضطر المسوقون إلى البحث عن بدائل لتتبع الأداء على المنصة.
ومع ذلك، لا تزال أدوات تحليلات فيسبوك تلعب دورًا محوريًا في فهم اهتمامات الجمهور، وتحسين جودة المحتوى، وإثبات القيمة الفعلية لوسائل التواصل الاجتماعي في دعم الأعمال.
الوضع الحالي لتحليلات فيس بوك بينما لم تكن هذه المرة الأولى التي يشهد فيها نهج فيسبوك في التحليلات تغييرات جذرية. فمنذ بداياته، انتقل من دمج مبسط للرسم البياني المفتوح وبيانات المواضيع إلى أدوات تحليل أكثر تطورًا. كان أبرزها إطلاق الجدول الزمني للأعمال في عام 2012.
كما بلغت منصة Facebook Analytics المستقلة ذروتها بين عامي 2015 و2020. إذ أتاحت تحليلات معمّقة حول بيانات المستخدمين عبر فيسبوك، ماسنجر، وإنستغرام.
لكن في الأول من يوليو 2021، أُوقفت هذه الأداة الشاملة التي اعتمد عليها المسوقون لسنوات. ما دفع الشركات إلى التكيّف بسرعة مع أساليب جديدة للوصول إلى بيانات فيسبوك وتحليلها.
ومنذ ذلك الحين، تحوّلت Meta إلى التركيز على أدوات القياس المدمجة ضمن منظومتها. في حين لجأت العديد من الشركات إلى الاستعانة بمنصات تحليلات خارجية متقدمة لتلبية احتياجاتها الخاصة.
أما في عام 2025، فتقوم الشركات بتتبع وقياس أداء فيسبوك عبر ثلاث أدوات رئيسية:
Meta Business Suite كما تحتوي على معظم الإمكانيات التي كانت الشركات تصل إليها سابقًا من خلال Facebook Analytics. تجد هنا رؤى تفصيلية حول جمهورك وأداء المحتوى والتوجهات. كل ذلك في مكان واحد.
مدير إعلانات ميتا أداة للشركات التي تدير حملات مدفوعة. حيث يتيح لك إنشاء وعرض وتعديل وتحليل نتائج إعلانات Meta الإعلانية عبر المنصات.
مدير أحداث التعريف المكان الذي تدير فيه الأدوات التقنية مثل Meta Pixel وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات. وهي ذات قيمة لتتبع الإجراءات المتخذة على موقعك الإلكتروني، وفي تطبيقك، وحتى في المتاجر الفعلية.
دعنا نفحص بمزيد من التفصيل أدوات التحليلات الأصلية الحالية التي تقدمها Meta وكيفية استخدامها على أفضل وجه.
حلول تحليلات فيسبوك الأصلية توفر أدوات ميتا الأصلية معظم الوظائف التي تحتاجها الشركات لتتبع وقياس أدائها على فيسبوك. فيما يلي، نلقي نظرة على الميزات والقيود الرئيسية لكل منها لمساعدتك في قياس جهود التسويق وتحسينها.
تحليلات الأعمال.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من مجلة رواد الأعمال
