أثار إعلان بسيط ومتواضع لاحتفالات عيد الميلاد، أطلقته سلسلة السوبرماركت الفرنسية Intermarch اهتماماً واسعاً حول العالم، محققاً تواصلاً عميقاً مع ملايين الأشخاص دون الاستعانة بأي تقنيات الذكاء الاصطناعي.
الفيلم الذي بلغت مدته دقيقتين ونصف بعنوان "غير محبوب"، Le mal aim ، يروي قصة ذئب وحيد يخافه ويتجنبه باقي حيوانات الغابة، يقرر أن يتغير. بدلاً من الصيد، يتعلم الطبخ بالخضروات ويقدم طبقاً محضراً في المنزل إلى مأدبة عيد الميلاد، مكتسباً تدريجياً الصداقة والقبول.
عالم الطبخ والألوان للذئب الوحيد
تجسد الأحداث في عالم متحرك دافئ يشبه اللوحات الفنية، مع مشاهد حية لطفل يستمع للقصة في عيد الميلاد. وقد حقق الإعلان بعد أيام من عرضه الأول في ديسمبر مئات الملايين من المشاهدات على مستوى العالم، بالإضافة إلى منشورات عاطفية من المشاهدين الذين رأوا في رحلة الذئب انعكاساً لصراعاتهم الشخصية مع الانتماء.
وقال جوليان بون، المدير الإبداعي في وكالة Romance المنتجة للإعلان "إنها رحلة تحول، قصة شخص يحاول تغيير نفسه ليصبح أفضل، وهذا يلامس كل شخص".
بدوره، أوضح فيكتور شيفالييه، الكاتب الإبداعي الأول في الوكالة، أن ردود الفعل تعكس مشاعر حقيقية، مشيراً إلى أن الجمهور استجاب للطابع الإنساني المصنوع يدوياً للفيلم، وأضاف "الذكاء الاصطناعي لا يمكنه إنشاء قصص، نحن نصنع القصص".
وأشار المسؤولون إلى أن نجاح الإعلان يعود إلى الوقت الطويل الذي استغرقه الفريق في الإنتاج، حيث عمل الفنانون والمصممون المتحركون على صياغة كل حركة وتعبير وتفصيل بعناية على مدى أشهر.
إعادة اكتشاف موسيقى كلاسيكية
وتم تعزيز الطابع العاطفي للقصة باستخدام الأغنية الفرنسية الكلاسيكية Le mal aim لكلاود فرانسوا، وهو ما أدى أيضاً إلى زيادة الاستماع للأغنية بعد إعادة اكتشاف الجمهور لها.
وأكد صناع الإعلان أن الهدف من العمل لم يقتصر على الترويج للمنتجات، بل شمل تذكير الناس بما يجمعهم في عالم يبدو منقسمًا. واعتبر جوليان بون أن قفزة الذئب من كونه غريبًا إلى ضيف مرحب به تعكس رغبة جماعية في التعاطف في عصر الانقسامات الرقمية.
غزو وسائل التواصل الاجتماعي
واستمر الإعلان في جذب اهتمام الجمهور على منصات التواصل الاجتماعي من أوروبا إلى الولايات المتحدة، حيث شارك المستخدمون نسخاً مترجمة، وعبر بعضهم عن رغبتهم في أن يتحول الإعلان إلى فيلم طويل بدلاً من نسخة مدتها دقيقتان فقط.
وقالت مايتي أوركاسبيرو، نائب المدير الإداري في وكالة Romance "الأمر لا يتعلق بالطعام حقًا، بل يتعلق بأن يُفهم الإنسان ويشعر بالاعتراف به".
هذا المحتوى مقدم من Blinx - بلينكس
