لم يعد جيل زد مجرد متابع لمنصات التواصل الاجتماعي، بل دخل موجة صناعة المحتوى، وتحويل الإبداع الرقمي إلى دخل مستدام.

فمنذ عام 2020، أصبح المبدعون محركًا اقتصاديًا ضخمًا، حيث تصل قيمة صناعة المبدعين اليوم إلى 250 مليار دولار، ارتفاعًا من 210 مليارات دولار في 2024، وفقًا لتقرير Creator Earnings 2025 الصادر عن Influencer Marketing Hub، ليبرهنوا أن الفيديوهات القصيرة والبودكاست والبث المباشر ليست ترفيهًا، بل استراتيجية مالية ومهنية حقيقية.

أشهر المنصات أظهرت بيانات حديثة نشرتها Statista أن فيسبوك ما زال يتربع على عرش شبكات التواصل الاجتماعي عالميًا حتى فبراير/ شباط 2025، بعدد مستخدمين نشطين شهريًا بلغ 3.07 مليار مستخدم، متفوقًا على جميع المنصات الأخرى بفارق واضح. وجاء يوتيوب في المركز الثاني بـ 2.53 مليار مستخدم، مستفيدًا من تنوع محتواه وقدرته على الجمع بين الفيديوهات الطويلة والقصيرة.

وفي المركزين الثالث والرابع، تساوى كل من إنستغرام وواتساب بعدد ملياري مستخدم لكل منهما، وهو ما يعزز مكانة شركة "ميتا" التي تمتلك ثلاث منصات ضمن المراكز الخمسة الأولى عالميًا. أما تيك توك، فقد حل خامسًا بـ 1.59 مليار مستخدم نشط شهريًا.

المحتوى الرقمي في المنطقة في المنطقة العربية، تُظهِر أحدث التقارير نموًا متسارعًا في عدد صُنّاع المحتوى من الفئة العليا. ففي السعودية، ارتفع اقتصاد المبدعين بنسبة 32.37% خلال الربع الأول من 2025، بحسب تقرير Admitad Stllr.

أما في الإمارات، فقد جذب Creators HQ - وهو هو أول مركز مخصّص لصُنّاع المحتوى في الإمارات - أكثر من 2000 صانع محتوى من 147 دولة في أول ستّة أشهر منذ إطلاقه، وتجاوز إجمالي متابعيهم 2.45 مليار.

وحققت القنوات على يوتيوب من مصر إيرادات سنوية fأكثر من مليون جنيه (19.623 ألف دولار) بارتفاع 60%، بينما شهدت الإمارات نمواً بنسبة 15% في القنوات التي تحقق إيرادات تفوق مليون درهم (272 ألف دولار) سنويًا.

من أين يأتي المال؟ ما يقارب 49% من إيرادات المبدعين من العقود والرعايات مع العلامات التجارية، وفق تقرير Influencer Marketing Hub، مع ربحية أعلى على يوتيوب وإنستغرام مقارنة بتيك توك رغم قوته في جذب الجمهور العضوي.

وأشار التقرير إلى أن حوالي 45% من المبدعين بدوام كامل لديهم مشروع جانبي أو علامة تجارية، حيث يتجاوز متوسط الدخل السنوي لمن يمتلك علامة خاصة 100 ألف دولار. أغلب المجيبين كانوا بين 18 و34 سنة، أي من جيل الألفية وجيل زد.

كم يربح المؤثر؟ اعتبارًا من 1 أكتوبر/ تشرين الأول 2025، بلغ متوسط الأجر السنوي لمؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة نحو 58 ألف دولارًا سنويًا، بحسب موقع الرواتب ZipRecruiter.

وقد حقق أغنى 50 مؤثرًا على إنستغرام وتيك توك ويوتيوب هذا العام نحو 853 مليون دولار من الأرباح، بزيادة بلغت 18% مقارنة بالعام السابق، وفق قائمة فوربس. ولا تشمل هذه الأرقام العوائد الإضافية الناتجة عن صفقات الأسهم التي يحصل عليها المؤثرون مقابل التعاون مع علامات.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من فوربس الشرق الأوسط