أحدثت الإغلاقات المتكررة في الصين بسبب جائحة كوفيد-19 تحولاً جذرياً في نظرة الناس إلى صحتهم. ونتيجةً لذلك، بدأ الكثيرون بممارسة رياضات الجري والمشي لمسافات طويلة ولعب التنس، ما أثر على نمط حياتهم وأسلوب ملابسهم.
تشهد البلاد طفرةً في مجال الصحة والعافية، ما يمثل بارقة أمل نادرة في قطاع التجزئة الذي يعاني صعوبات، ويقدم دروساً قيّمة لشركات المنتجات الفاخرة التي تسعى لإعادة التواصل مع سوقها الأهم.
LIVE An error occurred. Please try again later
Tap to unmute Learn more يُعدّ ظهور أسلوب غوربكور (Gorpcore) مثالاً بارزاً على هذا التوجه. صاغ هذا المصطلح كاتب أمريكي عام 2017، وهو مستوحى من اسم مزيج مكسرات وزبيب تقليدي يحظى بشعبية واسعة بين هواة المشي في الطبيعة.
يرتدي عشاق الموضة الذين يتبنون هذا الأسلوب ملابس عملية مناسبة للأنشطة الخارجية كملابس يومية. ورغم أن الصين تأخرت في تبني هذه الظاهرة، إلا أنها تبنت المفهوم ودمجته بقوة في التيار السائد.
من أمثلة ذلك، ميم ساخر انتشر على نطاق واسع يُترجم إلى "عصفور واحد، شجرتان، وثلاثة طرق". يصف هذا المقال شعارات ثلاث علامات تجارية فاخرة لملابس نشاطات الهواء الطلق هي أركتيريكس (Arc'teryx) و كولون (Kolon) و ديسينتيه (Descente) التي باتت تعتبر من أساسيات ملابس المهنيين في أماكن العمل.
جميع هذه العلامات التجارية الثلاث تابعة لشركة أنتا سبورتس برودكتس (Anta Sports Products)، أكبر شركات إنتاج الملابس الرياضية في الصين، التي بدأت كبائع أحذية متواضع في إحدى المقاطعات. وقد ساهمت شعبية هذا التوجه في الحفاظ على تفوق الشركة في الإيرادات على شركة نايكي (Nike)، اللاعب المهيمن في السوق لعقود.
تصل أسعار السترات المقاومة للماء من أركتيريكس ، التي سُميت تيمناً بالديناصور الطائر، إلى 8000 يوان (حوالي 1100 دولار). وهذا أقل بنحو 2000 يوان فقط من متوسط الراتب الشهري في مدينة كبرى مثل شنجن. أما الملابس الخارجية من كولون و ديسينتيه فتتراوح أسعارها بين 2000 و5000 يوان. قد لا يتسلق معظم المشترين قمم الجبال الثلجية، لكن هذه العلامات التجارية أصبحت رمزاً للمكانة الاجتماعية وتعكس رغبةً في خوض تجارب جديدة.
ارتدى الرئيس شي جين بينغ سترة من ماركة أركتيريكس خلال جولته في مواقع دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين عام 2021، وكرر ذلك في حفل الافتتاح بعد عام.
نمو يفوق سوق الملابس العادية تشير بيانات يورومونيتور إلى توقعات بأن ينمو سوق الملابس الرياضية في الصين بنسبة 6.1% هذا العام،.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من اقتصاد الشرق مع Bloomberg
