بالنسبة إلى أي فنان موسيقي آخر تقريبًا، كانت جولة The Renaissance World Tour ستُعد ذروة المسيرة الفنية. فقد شكلت الرحلة الغنائية التي امتدت 3 ساعات عبر أرشيف "بيونسيه" الموسيقي أحد أبرز ظواهر الحفلات في عام 2023، محققة إيرادات قاربت 600 مليون دولار، وكرست مكانتها، إلى جانب تايلور سويفت، بوصفها إحدى أكبر أيقونات الثقافة الشعبية في العالم.

النجمة العالمية، البالغة 44 عامًا، أعادت تقديم نفسها مجددًا في عام 2024، بإصدار ألبوم بعنوان Cowboy Carter، فتح أمامها فرصًا تجارية جديدة، وعرضًا غنائيًا في استراحة مباراة دوري كرة القدم الأميركية يوم عيد الميلاد، إضافة إلى أعلى جولة حفلات إيرادًا في العالم لعام 2025، لتضيف في نهاية المطاف لقبًا جديدًا إلى سجلها الحافل: مليارديرة.

وانضمت بيونسيه إلى نخبة محدودة من المشاهير الذين تجاوزوا أخيرًا عتبة "الثلاث فواصل" في الثروة؛ فمن بين 22 فنانًا مليارديرًا حددتهم "فوربس"، أُضيف نحو نصفهم خلال السنوات الثلاث الماضية.

وأصبحت خامس موسيقية تحقق هذا الإنجاز، إلى جانب زوجها جاي-زي، وتايلور سويفت، وبروس سبرينغستين، وريانا.

إمبراطورية خاصة وبدأت بيونسيه بناء إمبراطوريتها التجارية بشكل جاد في عام 2010، عندما أسست شركة "باركوود إنترتينمنت" (Parkwood Entertainment)، وضمت تقريبًا جميع جوانب مسيرتها المهنية إلى إدارتها المباشرة.

وتدير الشركة مسيرتها الفنية، وتنتج جميع أعمالها الموسيقية وأفلامها الوثائقية وحفلاتها، متحملة معظم تكاليف الإنتاج بهدف الاستحواذ على حصة أكبر من العوائد النهائية.

وقالت في مقابلة عام 2013، خلال الترويج لألبومها الذي يحمل اسمها: "عندما قررت إدارة نفسي، كان من المهم ألا ألجأ إلى شركة إدارة كبيرة. شعرت أنني أريد أن أسير على خطى مادونا، وأن أكون قوة مؤثرة تمتلك إمبراطوريتها الخاصة، وأن أُظهر للنساء الأخريات أنه عند بلوغ هذه المرحلة من المسيرة، لستِ مضطرة للتوقيع مع جهة أخرى وتقاسم أموالك ونجاحك، بل يمكنكِ القيام بذلك بنفسك".

ورغم أن "كوين بي" وسعت إمبراطوريتها التجارية إلى عدد من القطاعات المفضلة للمشاهير، بما في ذلك علامة للعناية بالشعر (C cred)، وعلامة للويسكي (SirDavis)، وخط أزياء (Ivy Park الذي أُوقف في عام 2024)، فإن الجزء الأكبر من ثروتها الشخصية يأتي من الموسيقى، عبر سيطرتها على حقوق أعمالها بالغة القيمة، وتحقيقها دخلًا ضخمًا من جولات الحفلات العالمية.

المزيد هو الأفضل وعبر مختلف قطاعات صناعة الترفيه، لا يكاد يوجد نشاط أكثر ربحية من موسيقي قادر على ملء الملاعب. وفي مرحلة ما بعد الجائحة، تبنى الفنانون نهج "المزيد هو الأفضل" في العروض الحية، مع تضخيم المشهد البصري، وغالبًا ما يُختتم ذلك بفيلم وثائقي للجولة.

ولم تضمن تذكرة Cowboy Carter Tour هذا الصيف للجمهور مشاهدة ما يقرب من ثلاث ساعات من أداء بيونسيه فحسب، بل شملت سيارة طائرة، وأذرعًا روبوتية (تسكب مشروب SirDavis بطبيعة الحال)، وثورًا ميكانيكيًا ذهبيًا، إلى جانب حضور خاص ضم زوجها وأطفالها وزميلاتها السابقات في فرقة "ديستنيز تشايلد".

وبطبيعة الحال، تطلب تنظيم إنتاج عالمي بهذا الحجم جهدًا ضخمًا وتكاليف باهظة. فقد استدعت جولة Cowboy Carter أكثر من 350 فردًا من طاقم العمل، ونقل معدات تعادل حمولة 100 شاحنة نصف مقطورة، إضافة إلى ثماني طائرات شحن من طراز 747 لنقلها بين المدن.

وفي نموذج الجولات التقليدية، لا يكون عرض بهذا الحجم مجديًا اقتصاديًا، غير أن بيونسيه تُعد من.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من فوربس الشرق الأوسط