حذّرت شركة إتش آند إم السويدية، يوم الخميس، من تباطؤ مبيعاتها خلال موسم الشتاء الأخير، رغم أن إجراءات ضبط التكاليف ساعدت شركة الأزياء السريعة على تحقيق نتائج أفضل من المتوقع في الربع الرابع، في بيئة وصفتها بأنها مليئة بالتحديات. واجهت إتش آند إم صعوبات في تسريع وتيرة المبيعات مع تراجع إنفاق المستهلكين، في ظل منافسة متزايدة من منصات التجارة الإلكترونية منخفضة الأسعار مثل شي إن، إلى جانب هيمنة زارا التابعة لمجموعة إنديتكس على الشريحة الأعلى من سوق الأزياء السريعة. قفزة في الأرباح التشغيلية ارتفع الربح التشغيلي للشركة خلال الفترة من سبتمبر أيلول إلى نوفمبر تشرين الثاني 2025، والتي تشمل موسم الجمعة السوداء، 38% على أساس سنوي ليصل إلى 6.36 مليار كرونة، متجاوزاً متوسط توقعات المحللين البالغة 5.53 مليار كرونة، كما اتسع هامش الربح التشغيلي إلى 10.7% مقارنة مع 7.4% قبل عام.
وسعى الرئيس التنفيذي دانيال إرفر، خلال عاميه في المنصب، إلى تحسين الربحية من خلال شراكات مع نجوم موسيقى البوب لجعل العلامة التجارية أكثر جاذبية، إلى جانب تشديد الرقابة على التكاليف. ارتفاع سهم إتش آند إم وتحدي إنعاش المبيعات ارتفع سهم إتش آند إم بنحو 31% خلال الأشهر الستة الماضية بدعم من تحسن الهوامش، إلا أن محللين يرون أن على الإدارة إثبات قدرتها على إعادة تنشيط نمو المبيعات. وقال المحلل لوكاس ماتسون، من شركة إنديريس، إن الشركة لم تنجح بعد في حل مشكلة نمو المبيعات بشكل كامل، رغم أن تحسن الهوامش يمثل إشارة إيجابية. أقرّ إرفر بأن الشركة لم تصل بعد إلى المستوى الذي يطمح إليه من حيث صورة العلامة التجارية، مؤكداً في الوقت نفسه أنها تسير في الاتجاه الصحيح. وأضاف في تصريحات لرويترز أنه غير راضٍ عن تطور المبيعات، ويرى فرصاً لمزيد من النمو مستقبلاً.
ذوق المستهلكين أوضح الرئيس التنفيذي أن الشركة بحاجة إلى فهم أكثر دقة لما يريده العملاء، وتسريع طرح المنتجات المناسبة في الأسواق. ذكرت الشركة أن المبيعات بالعملات المحلية نمت 2% خلال الربع، لكنها تراجعت 2% في شهري ديسمبر كانون الأول ويناير كانون الثاني، مشيرة إلى تأثيرات متعلقة بالتقويم. وقال المدير المالي آدم كارلسون إن استمرار ضعف ثقة المستهلكين، خصوصاً في بعض الأسواق الأوروبية، قد يزيد الحاجة إلى تقديم خصومات خلال الربع الحالي، كما توقعت الشركة ارتفاع تكاليف الرسوم الجمركية. تراجع سهم إتش آند إم بمقدار 1.4% خلال التعاملات، مع طغيان خيبة الأمل بشأن التوقعات المستقبلية على النتائج الفصلية الإيجابية. واقترحت الشركة توزيع أرباح نقدية بقيمة 7.10 كرونة للسهم، مقارنة مع 6.80 كرونة في العام السابق، وبأعلى من التوقعات البالغة 6.83 كرونة.
(رويترز)
هذا المحتوى مقدم من منصة CNN الاقتصادية
