عندما أطلق ستيفن تيتوس وشركاؤه وكالة التسويق عبر المؤثرين Faved في لندن عام 2022، كان اقتصاد صناع المحتوى لا يزال في طور التأسيس.

فبينما كانت العلامات التجارية الاستهلاكية الكبرى تستثمر بكثافة في المؤثرين لسنوات، شكك الكثير من عالم الأعمال في جدوى الحملات الإعلانية التي يقودها صناع المحتوى. ويقول: كمنصة وكصناعة كنا نضطر في كثير من الأحيان إلى الذهاب إلى العلامات التجارية وإقناعها بقوة التسويق عبر المؤثرين .

مفاهيم التسويق الخاطئة

لكن الوضع تغير خلال السنوات القليلة الماضية، بحسب تيتوس. فنادرًا ما يضطر الرئيس التنفيذي إلى إقناع العملاء المحتملين بفكرة الشراكة مع المبدعين.

حيث يقول: أصبحت الشركات تروج لنفسها بقوة في مجال التسويق عبر المبدعين . وتؤكد بيانات الإنفاق الإعلاني هذا الأمر.

ففي عام 2022، خططت العلامات التجارية لإنفاق 18.4 مليار دولار على إعلانات اقتصاد المبدعين في الولايات المتحدة. وفقًا لتقرير صادر عن مكتب الإعلان التفاعلي . ويتوقع المكتب أن يصل هذا الرقم إلى 43.9 مليار دولار في عام 2026.

لكن لا يزال الناس يخطئون في فهم الكثير من الأمور المتعلقة بالتسويق عبر المؤثرين.

إليكم ما يقوله تيتوس وغيره من مؤسسي الوكالات عن أكثر المفاهيم الخاطئة شيوعًا التي يواجهونها خلال محادثاتهم مع المديرين التنفيذيين والمؤسسين.

المفهوم الخاطئ الأول

التسويق عبر المؤثرين لا يجدي نفعًا مع المنتجات ذات النية الشرائية العالية.

على الرغم من أن العديد من أصحاب الأعمال يدركون الآن مدى قيمة التسويق عبر المؤثرين. إلا أن تيتوس يشير إلى أن عددًا منهم لا يزال يعتقد أنه لا ينجح إلا مع عمليات الشراء الاندفاعية مثل مساحيق البروتين والمكملات الغذائية.

ويقول: كثير من الناس يترددون لأنهم يشعرون أن منتجهم غير مناسب للتسويق عبر المؤثرين .

بينما يعترف تيتوس بأنه متحيز، فإنه يضيف أنه بناءً على البيانات التي تقيسها Faved عبر العلامات التجارية في فئات مختلفة. لا يوجد منتج لا ينطبق عليه التسويق عبر المؤثرين، تمامًا كما لا يوجد منتج لا ينطبق عليه الإعلام المدفوع أو جوجل أو فيسبوك .

المفهوم الخاطئ الثاني

ستحصل على نتائج من خلال الشراكة مع أي منشئ محتوى مشهور.

يرى ديلان هيوي، مؤسس.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من مجلة رواد الأعمال