هيمنت هوليوود لعقود طويلة على صناعة الترفيه العالمية، حيث كانت الأفلام والمسلسلات التلفزيونية المصدر الأساسي للمحتوى الذي يشاهده الجمهور حول العالم، لكن هذا المشهد بدأ يتغير بشكل واضح خلال السنوات الأخيرة، مع تحول عادات المشاهدة تدريجيًا من شاشات التلفزيون التقليدية إلى الهواتف الذكية والمنصات الرقمية.

وفي قلب هذا التحول تقف منصة يوتيوب التابعة لشركة جوجل، التي أصبحت تمثل اليوم منافسًا قويًا لشركات الإنتاج الإعلامي التقليدية. بل إن المنصة الرقمية باتت تحقق إيرادات إعلانية تتجاوز ما تحققه مجموعة من أكبر شركات الإعلام والترفيه مجتمعة، في مؤشر واضح على التحول العميق الذي يشهده قطاع المحتوى العالمي.

يوتيوب يتجاوز عائدات عمالقة الإعلام

وفقًا لأحدث التقديرات الصادرة عن شركة الأبحاث الإعلامية MoffettNathanson، فقد حقق يوتيوب نحو 40.4 مليار دولار من عائدات الإعلانات خلال عام 2025، هذا الرقم يتجاوز إجمالي الإيرادات الإعلانية التي حققتها مجموعة من أكبر شركات الإعلام التقليدية مجتمعة، وهي ديزني وNBCUniversal وباراماونت ووارنر براذرز ديسكفري، والتي بلغت معًا حوالي 37.8 مليار دولار.

ورغم أن نمو يوتيوب كان مستمرًا خلال السنوات الماضية، فإن التقرير يشير إلى أن العام الأخير شهد قفزة ملحوظة في الإيرادات الإعلانية، ما مكّن المنصة من تجاوز هذه الشركات الإعلامية العملاقة لأول مرة بهذا الشكل الواضح.

تفوق في نسب المشاهدة أيضًا

لا يقتصر تفوق يوتيوب على الإيرادات المالية فقط، بل يمتد كذلك إلى حجم المشاهدة، فوفقًا لبيانات شركة القياس الإعلامي Nielsen، استحوذ يوتيوب على نحو 12.5% من إجمالي مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة خلال يناير الماضي، وهذا الرقم يتجاوز نسبة المشاهدة المجمعة لخدمات البث التابعة لشركات ديزني وNBCUniversal وباراماونت ووارنر براذرز ديسكفري.

ويأتي بعد يوتيوب في قائمة المنصات الأكثر مشاهدة Netflix، التي تُعد الرائدة بين منصات البث التدفقي، لكنها ما زالت أقل من يوتيوب من حيث الحصة الإجمالية من مشاهدة التلفزيون.

قاعدة مستخدمين ضخمة عالميًا

تمتلك منصة يوتيوب أيضًا قاعدة مستخدمين هائلة حول العالم، وهو ما يعزز من قدرتها على جذب المعلنين وتحقيق إيرادات ضخمة، ففي الهند على سبيل المثال، تشير التقارير إلى أن عدد المستخدمين النشطين على يوتيوب يتراوح بين 491 مليون و500 مليون مستخدم مع بداية عام 2026، ما يجعلها واحدة من أكبر الأسواق بالنسبة للشركة.

سر تفوق يوتيوب على شركات الإنتاج

أحد أهم العوامل التي تقف خلف النمو الكبير في عائدات يوتيوب الإعلانية هو نموذج الأعمال القائم على صناع المحتوى، فعلى عكس شركات الإعلام التقليدية التي تنتج المحتوى بنفسها وتتحمل تكاليف.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة اليوم السابع