لطالما نبّه الخبراء إلى المخاطر الجسدية لاستهلاك الكحول، لكن بحثا جديدا يشير إلى أن مجرد التفكير في مشروبات معينة يمكن أن يؤثر على عقولنا، ولا سيما لدى المستهلكين الشباب. وقد توصلت دراسة حديثة، نُشرت في مجلة "Young Consumers"، إلى أن أنواعا مختلفة من الكحول ترتبط بقوة بحالات ذهنية محددة؛ إذ وجد الباحثون، على سبيل المثال، أن التيكيلا تميل إلى استحضار "عقلية الحفلة"، فيما يُنظر إلى الويسكي بوصفه مرتبطا بالرجولة، في حين يُقرن النبيذ غالبا بالأناقة والرقي.
كيف أُجريت الدراسة؟ أجرى الفريق أربع دراسات شملت ما مجموعه 429 مشاركا لاستكشاف الموضوعات الثقافية والحالات المزاجية التي يربطها الناس بالكحول.
وقال لوغان بانت، أستاذ مساعد في التسويق بجامعة إيفانسفيل، لوكالة "أسوشيتد برس": "أجرينا دراستين تمهيديتين لفهم كيفية تفكير الناس في أنواع مختلفة من الكحول؛ في الدراسة الأولى أجاب المشاركون عن أسئلة مفتوحة، وفي الثانية أكملوا مهمة ربط كلمات".
وأضاف: "ساعدتنا هذه الدراسات على تحديد الروابط الثقافية الشائعة التي نطلق عليها \"الارتباطات المكتسَبة\"، أي الأفكار التي يكوّنها الناس من خلال التجربة والتعرّض الثقافي". وطُلب من المشاركين أن يقيّموا إلى أي حد يشعرون بصفات معيّنة عندما يفكرون في نوع من الكحول يُسند إليهم عشوائيا.
ضمّت "عقلية التأنّق" كلمات مثل متأنّق، راق، أنيق، رسمي، وفاخر؛ فيما شملت "عقلية الرجولة" أوصافا من قبيل رجولي، قوي، واثق، صارم؛ أما "عقلية الحفلة" فارتبطت بكلمات مثل مليء بالطاقة، منفتح اجتماعيا، ممتع، محب للحفلات، ومحب للاحتفال.
وخلال التجارب طُلب من المشاركين التفكير في النبيذ أو الويسكي أو التيكيلا، والرد عن أسئلة متعلقة بهذه العقليات من دون تناول أي كحول، ما أتاح للباحثين عزل الارتباطات المكتسَبة التي تثيرها هذه المشروبات عن التأثيرات الفيزيولوجية للكحول نفسه.
وظهرت أنماط واضحة: فقد ارتبطت التيكيلا مرارا بأجواء المرح والجنون والاحتفال والحفلات، بينما استحضرت كلمة ويسكي أوصافا من قبيل قوي، قاس، واثق، ورجولي؛ وعلى النقيض من ذلك ارتبط النبيذ.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من قناة يورونيوز
