تشاو شواي **

أصبحت تذاكر العرض أو التذاكر الرياضية أو تذاكر الأفلام، التي تبدو غير مهمة، محورا جديدا لتحفيز الاستهلاك الحضري في الصين.

في السنوات الأخيرة، دخل مفهوم "اقتصاد تذاكر الدخول للفعاليات" الجديد مرارًا وتكرارًا إلى دائرة اهتمام الجمهور الصيني. ويقصد بـ"اقتصاد تذاكر الدخول للفعاليات" أن يتمتع المستهلكون، باستخدام تذاكر حضور العروض الفنية أو المباريات أو معارض السيارات وغيرها من الفعاليات، بخصومات ومزايا أخرى في مجالات الاستهلاك اللاحقة مثل المطاعم والإقامة والتسوق، مما يؤدي إلى توسيع نطاق نشاط "حضور العروض/المباريات" الذي يُعد عادة نشاطا لمرة واحدة ليصبح استهلاكا متسلسلا يشمل قطاعات متعددة. باختصار، فإن هذا المفهوم يجعل التذكرة لا تقتصر على مجرد دخول الفعاليات، بل تتحول إلى "بطاقة مرور" تربط بين الطعام والإقامة والتنقل والسياحة والتسوق والترفيه.

ومن الأمثلة النموذجية على مدى قوة "اقتصاد تذاكر الدخول للفعاليات" هو مهرجان بكين السينمائي الدولي الذي نجح في تحريك سلسلة استهلاكية تجاوزت قيمتها 25 مليار يوان بفضل تذكرة سينما واحدة.

في دوري كرة القدم "نينغتشاو" بمدينة يينتشوان، يمكن للمشجعين شراء تذكرة مقابل 9.9 يوان والتمتع بسلسلة من المزايا بعد المباراة، تشمل خصومات على الطعام وأسعار الفنادق وتذاكر دخول المواقع السياحية. وبعد انتهاء المباراة، يمتد إنفاق المشجعين بشكل طبيعي من "مشاهدة مباراة" إلى "الإقامة لليلة.....

لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه

هذا المحتوى مقدم من صحيفة الرؤية العمانية