رغم أن الفيديوهات القصيرة صُممت أساساً لتناسب الهواتف الذكية والشاشات العمودية، يبدو أن منصة «يوتيوب» تعيد تعريف طريقة استهلاك هذا النوع من المحتوى. فبحسب بيانات جديدة كشفتها المنصة، يشاهد المستخدمون أكثر من ملياري ساعة من (YouTube Shorts) عبر شاشات التلفزيون شهرياً، في مؤشر واضح على تغيّر عادات المشاهدة واتساع تأثير الفيديوهات القصيرة خارج نطاق الهواتف المحمولة.
أزمة جديدة لـ«غوغل» في أوروبا.. تحقيق بشأن الذكاء الاصطناعي و«يوتيوب»
غزو شاشات التلفزيون
أعلنت «يوتيوب» أن جمهورها يشاهد أكثر من ملياري ساعة من مقاطع (Shorts) شهرياً عبر أجهزة التلفزيون، رغم أن هذا النوع من الفيديوهات صُمم بالأساس للهواتف الذكية والشاشات العمودية الصغيرة. وتؤكد الشركة أن غرفة المعيشة أصبحت أسرع الشاشات نمواً بالنسبة للمنصة، ما يعكس تحولاً ملحوظاً في سلوك المستخدمين حول العالم.
ويشير هذا الرقم إلى أن الفيديو القصير لم يعد مرتبطاً فقط بالاستهلاك السريع أثناء التنقل، بل أصبح جزءاً من تجربة المشاهدة المنزلية التقليدية، وهي مساحة كانت تاريخياً مخصصة للمحتوى الطويل مثل الأفلام والمسلسلات والبرامج التلفزيونية.
تحول جذري في سلوك المشاهدة
ووفق مسؤولين في الشركة، فإن المستخدمين باتوا يفضلون مشاهدة مختلف أنواع المحتوى على الشاشة الأكبر داخل المنزل، سواء كان ذلك بودكاست أو فيديو طويل أو حتى مقطع (Shorts) لا تتجاوز مدته بضع دقائق. وأوضح كورت ويلمز، المدير الأول لإدارة المنتجات في (YouTube TV)، أن المنصة تعمل على تعزيز تجربة (Shorts) على التلفزيون بهدف زيادة التفاعل مع صناع المحتوى.
ويعكس هذا التحول تغيراً أعمق في طبيعة الترفيه الرقمي. إذ لم تعد الحدود واضحة بين محتوى الهاتف ومحتوى التلفزيون. فالمستخدم اليوم يتنقل بسلاسة بين الأجهزة المختلفة، بينما تسعى المنصات إلى الحفاظ على انتباهه لأطول فترة ممكنة بغض النظر عن نوع الشاشة.
الدول الأعلى في عدد متابعي "يوتيوب"
كيف يدفع «يوتيوب» المستخدمين نحو Shorts؟
يعتمد «يوتيوب» على عدة استراتيجيات لزيادة مشاهدة الفيديوهات القصيرة عبر التلفزيون. فالمنصة بدأت بإظهار (Shorts) داخل نتائج البحث على أجهزة التلفزيون، ما يعني أن المستخدم قد يجد نفسه يشاهد مقاطع قصيرة حتى لو لم يكن ينوي ذلك في البداية. كما أضافت (Google TV) قسماً جديداً بعنوان (Short videos for you)؛ بهدف تعزيز استهلاك هذا النوع من المحتوى على الشاشات الكبيرة.
ولأن الفيديوهات العمودية تترك مساحات فارغة كبيرة على شاشة التلفزيون الأفقية، قامت «يوتيوب» بتطوير واجهة العرض بحيث تظهر التعليقات والمحتوى التفاعلي بجوار الفيديو، لتحويل المساحات غير المستخدمة إلى عناصر تزيد من التفاعل والمشاركة.
منافسة مباشرة مع «تيك توك» ومنصات الفيديو القصير
نجاح (Shorts) على التلفزيون يمثل خطوة مهمة في المنافسة المستمرة بين «يوتيوب» و«تيك توك» و«إنستغرام ريلز». فبينما ارتبط «تيك توك» تاريخياً بالهواتف الذكية، تحاول منصة «يوتيوب» الاستفادة من تفوقها في تطبيقات التلفزيون الذكي ومنظومة (Google TV) لتوسيع نطاق الفيديو القصير إلى بيئات مشاهدة جديدة.
كما يمنح هذا التوسع صناع المحتوى فرصاً أكبر للوصول إلى جماهير أوسع وتحقيق عوائد إعلانية أعلى، خصوصاً أن المشاهدة عبر التلفزيون غالباً ما ترتبط بجلسات أطول وإعلانات أكثر قيمة للمعلنين.
«يوتيوب» أكثر التطبيقات استهلاكاً لبيانات الهاتف
مستقبل المحتوى القصير على الشاشة الكبيرة
البيانات الجديدة تكشف أن مفهوم التلفزيون نفسه يتغير بسرعة. فبدلاً من الاعتماد فقط على الإنتاجات الضخمة والمحتوى الطويل، أصبحت الشاشات الكبيرة تستضيف أيضاً فيديوهات قصيرة وسريعة الإيقاع كانت تُعتبر قبل سنوات محتوى مناسباً للهواتف فقط.
ويبدو أن (YouTube) تراهن على هذا الاتجاه بقوة، خاصة مع استمرار نمو (Shorts) عالمياً وتطوير أدوات جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي والتفاعل المباشر مع الجمهور. وتشير دراسات حديثة إلى أن خوارزميات الفيديو القصير أصبحت تلعب دوراً متزايداً في تشكيل اهتمامات المستخدمين وتوجيه سلوك المشاهدة نحو المحتوى الترفيهي السريع.
في المقابل، يثير هذا التوسع تساؤلات حول مستقبل المحتوى الطويل، وما إذا كانت الفيديوهات القصيرة ستؤثر تدريجياً على طريقة إنتاج البرامج والمنصات الرقمية خلال السنوات المقبلة.
الأرقام التي كشفتها «يوتيوب» تؤكد أن الفيديو القصير لم يعد مجرد صيحة مرتبطة بالهواتف الذكية، بل أصبح جزءاً أساسياً من المشهد الترفيهي على مختلف الأجهزة، بما فيها التلفزيونات الذكية. ومع تصاعد المنافسة بين المنصات الرقمية، يبدو أن معركة جذب انتباه المستخدمين ستنتقل بشكل متزايد إلى شاشة غرفة المعيشة، حيث تسعى الشركات لتحويل حتى الدقائق القصيرة إلى تجربة مشاهدة متكاملة.
هذا المحتوى مقدم من إرم بزنس
