تابعت الفيديوهات التي بثها الإعلامي القطري خالد جاسم من الأردن، في زيارة لم تكن رحلة سياحية عابرة، ولا جولة بروتوكولية تلتقط فيها الصور أمام المواقع الشهيرة ثم تطوى. ما فعله الرجل بدا أقرب إلى تجربة إنسانية كاملة، استكشف فيها شغفا بالمكان وفضولا تجاه الناس، ومحاولة حقيقية لفهم التفاصيل الصغيرة التي لا تظهر عادة في الكتيبات السياحية الرسمية.
زيارته حظيت باهتمام واسع من قِبل الأردنيين، لأنهم شعروا أن بلدهم يُقدم هذه المرة بعين المُحبّ، لا بعين المروّج التقليدي، فقد تنقل جاسم بين المدن والأماكن الشعبية والتراثية والطبيعية، ولم يكتفِ بالحديث عن المواقع المعروفة عالميا، لكنّه اقترب من الحياة اليومية الأردنية نفسِها، بكل ما فيها من تنوع واختلاف وملامح اجتماعية تجعل الأردن بلدا له شخصية خاصة لا تشبه أحدا.
كثير من حملات الترويج السياحية تفتقد هذه الروح. الترويج للسياحة اليوم تعدى تصوير الفنادق الفخمة أو المواقع الأثرية من الجو، فالسائح الحديث يبحث عن التجربة أكثر من بحثه عن الصورة. الإعلانات الجامدة لا يمكن لها صنع أيّ تأثير، فقد دخل مفهوم السرد الإنساني إلى تقنيات التسويق الحديثة، وبات الناس يسافرون لأنهم شاهدوا شخصا يحب مكانا ما، أو عاش فيه تجربة صادقة، أو شعر أن ذلك المكان يمتلك روحا. لهذا أصبحت منصات التواصل الاجتماعي والمؤثرون وصناع المحتوى، والإعلاميون القادرون على خلق علاقة وجدانية مع الجمهور، أدوات أكثر تأثيرا من الحملات الإعلانية التقليدية المكلفة.
لماذا، إذن، لا تستفيد هيئة تنشيط السياحة الأردنية ووزارة السياحة والآثار الأردنية من هذا النموذج بصورة أكثر احترافية واستدامة؟
الأردن يمتلك مادة سياحية هائلة، لكنه غير قادر على إظهار قصته للعالم، وهي مشكلة جوهرية تمثل نقصا في السردية السياحية القادرة على تحويل المكان إلى حكاية حيّة. حين شاهد الأردنيون خالد جاسم وهو يتفاعل بعفوية مع المجتمع، ويتحدث بإعجاب صادق عن الناس والطعام والتراث والأماكن، شعروا أن بلدهم جميلٌ فعلا، وأنّ المشكلة تكمن في الطريقة التي يقدم بها. كثير من.....
لقراءة المقال بالكامل، يرجى الضغط على زر "إقرأ على الموقع الرسمي" أدناه
هذا المحتوى مقدم من صحيفة الغد الأردنية
